方兴东观察

丹·吉尔默认为，共享媒体将对新闻“工业化”的固化模式带来革命。读者可以在互联网上查看新闻，在论坛里发表自己的看法，在自己的博客中直接书写自己的一切，利用电子邮件、新闻组以及论坛和聊天室与别人进行争论。这种不同于传统的阅读体验最终催生出“共享媒体”的诞生。首先，这是随着互联网等新技术产生的一种交互性媒体报道方式，它是在不断的讨论中形成的，同时这种新形式报道的供给者也突破了原来独立一个作者，或几个作者供稿的形式，而是综合了众多来自不同层次、不同经历的共同思想成果。“共享媒体”的诞生也标志着传统新闻媒体的报道形式正在从一种学术式的模式转变为一种交互式共享的讨论模式。

《我们即是媒介》包括12个章节，属于O'Reilly媒体公司“图书开放”Open Books计划中的一本，将与莱斯格的《自由文化》一书一样，采用更加开放的Creative Commons版权许可方式。不过，出版社为了保障利益，在书籍出版一段时间之后，才会将电子版放在网上下载。这一点，丹·吉尔默也无可奈何。如果说，“我们即是媒介”这种麦克卢汉式的语句令人迷惑，那么本书的幅标题“来自人民为人民的草根新闻”（更简单可以译为“民治民享的草根新闻”）就十分明晰。书籍主要讲述草根新闻如何通过互联网来改变主流媒体。

互动式技术和阅读体验为媒体带来的是变革，而且这种变革的波及者不只是互联网，也包括报纸、杂志以及电视等传统媒体。丹·吉尔默在《哥伦比亚新闻评论》上发表题为《‘共享媒体'时代的到来”》的文章，比较系统地阐述了他的理论，他写道：

“当今年轻读者在获取信息方式上的多样性，正是新型报道方式的催化剂。他们能够熟练运用互联网的搜索引擎，从各个角度不同深度了解他们想知道的问题，他们也可以通过互连网的论坛，就某些问题和别人进行交流，他们也可以通过电子邮件的方式和他们需要了解的当事人进行一对一的接触，而不受时间与空间的限制。这就使我们的传统媒体面临着一个严峻的挑战。我们的读者已经不必等着报纸和杂志为他们作好的半生不熟的新闻产品，他们完全可以自己下厨房。”但挑战往往也是一种机遇，“共享媒体”的诞生正是这种挑战下可喜的成果。而博客成为“共享媒体”的最佳形式。除了博客，还包括一些新的形式以及我们熟悉的：论坛、讨论组、用户个人出版、协同出版、P2P系统和XML协同等。

“共享媒体”将改变21世纪的媒体格局。《我们即是媒介》中几点精辟的论断是：1、我的读者知道的比我多，读者也可以是新闻的生产者；2、对自上而下集中式的传统媒体而言，共享媒体为他们敲响了警种，但也是机会；3、对于职业记者来说，草根新闻对他们既是机会也是挑战，应对挑战的第一个措施就是先成为博客。

“我们正在开启一个新闻业的黄金时代，但是这个新闻业不是我们通常熟知的新闻业。媒体未来学家已经预言，到2021年，50％的新闻将由公众提供，主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这种全新的形式。”“We Media”还有几个同义词，最频繁的就是“participatory media”（共享媒体），“公众媒体”（Public Media），“共和媒体”（Republic Media），还有“social media”（社会媒体），“citizen journalism”、“collaborative media”（协同媒体）、“互动媒体”、“互助媒体”等等。

这些词汇核心的内涵就是：新闻业再也不是媒体公司和专业记者自上而下的“广播”过程（broadcast），而越来越成为一种受众、编辑、记者等一起互动的自下而上的“网播”过程（intercast）。要点就是受众不再是被动的角色，而是新闻的参与者和创造者。受众作为主动的角色，参与到新闻和信息的收集、报道、分析和传播过程。与传统媒体模式的最大不同在于，共享媒体是“先发表出版，然后过滤筛选”的方式，而传统媒体是“先过滤筛选，然后发表出版”。理想的目标就是：未来人人都可以是记者。

丹·吉尔默是传统媒体领域中充满激情的“革命分子”。《我们即是媒介》可以说是向传统媒体宣战的理论纲领，当然作者并没有把“共享媒体”放置到颠覆传统媒体的位置上，而定位在完全可以与传统媒体互为促进的改良力量上。但是，这并没有影响丹·吉尔默的战斗性。因此，丹·吉尔默的新书得到新闻传播、高科技产业和网络文化等各大领域的思想家的一致推崇。另一个著名网络思想家和博客Doc Searls 充满激情地说：“忘掉你过去对新闻所知所学的一切，然后好好阅读本书。”

在知识产权方面，丹·吉尔默与莱斯格的观点几乎完全一致，站在消费者一边，毫不妥协地与娱乐巨头，以及一切片面强化知识产权保护的行为作斗争。他是著名的微软批评者，对于软件业的专利制度，对于音乐界的“反科技”举措，都不留任何情面。丹·吉尔默在战斗，越来越多的博客成为他的同盟。战斗使他的影响不断上升，2002年，在一年一度权威的《Technology Marketing》“媒体影响力报告”排名中。他在“媒体最具影响力的人”中，排名一下子从去年的20位跃居到第7位，是影响力上升最快的专栏作家。同时，还获得了2002年著名民间机构“电子前线”（EFF）颁发的年度“先锋奖”，专栏作家获此殊荣还是第一次。

那么，丹·吉尔默成功的秘诀是什么？唯一明白的是：他已经是目前IT内最活跃的博客之一，而且始终将公共利益放在第一位。博客首先是一种价值观，这就是他超越诸多大牌、老牌高手的主要原因。博客成了他快速飞翔的翅膀。而他的成功，也为博客的发展插上了新的翅膀！如此说来，《我们即是媒介》不仅仅是一本书籍，而是一次浪潮的理论代表，一次革命的符号代表。

不过本书最大的缺陷是，丹·吉尔默虽然把握住了新媒体的要点，但是却缺乏象麦克卢汉那样构建全新理论架构的能力，使得期望通过本书获得系统新理论的读者会比较失望。不过，对于一个新事物来说，先让你认识深刻到它的存在和到来，还是第一位的。

本书英文版下载地址：http://www.oreilly.com/catalog/wemedia/

作者个人博客：http://dangillmor.typepad.com/

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