中国传媒大学报告内容《博客（blog）与新媒体》- -

                                      

博客（blog）与新媒体

博客中国（blogchina）创始人
方兴东
中国传媒大学
2004年11月

新媒体与旧媒体
什么叫新媒体？第四媒体、网络媒体、跨媒体
《连线》：由所有人面向所有人进行的传播（communications for all， by all）。
香港电台：新媒体是指聚广播、计算机和通讯技术，融合电台、电视与网上传播的互动媒体。
熊澄宇：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。

媒体传播的历史之路：阶段
麦克卢汉：口头传播；手写传播；印刷传播；电子传播
新闻传播（刘）：手抄新闻；印刷新闻；电子新闻；网络新闻；（手机新闻）
人类传播（熊）：人际传播；组织传播；大众传播；（分众传播）

新媒体之新？
为什么要定义新媒体？新媒体新在哪里？
形式之新？新技术驱动：互联网。对应于电视、报纸、广播等传统媒体
罗杰•菲德勒：《媒介形态变化：认识新媒介》：口头、书面、数字语言
本质之新？制度（机制）的变革。
新媒体带来的制度变革
实践上：能否超越旧有的媒体工业运作模式；
理论：拉斯韦尔奠定的以传播者、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果为主干的大众传播学理论框架；把关人、议程设置等传统传播理论的挑战
期待颠覆：旧的肯定不适应，新的体系是什么？新媒介最本质的传播特性？

网络媒体：置身于传统媒体思维的包围中
闵大洪：按新闻媒体传播流程运作、能迅速产生巨大社会影响力的，形成社会舆论的网络平台
社科院哲学所研究员刘钢：网络媒体从广义上应表述为"遵照ＴＣＰ／ＩＰ协议传送数字化信息的计算机通讯网络"，狭义上则是指"基于因特网这个传输平台来传播新闻和信息的网站"；
新闻技术工作者联合会会长孙宝传：经营互联网ＩＣＰ业务的网络公司或网站，就是网络媒体。
网络媒体也可以看成通过互联网发布新闻的信息平台。在中国，一般是指传统新闻单位办的电子版、网络版等网上新闻信息发布平台。
以门户为代表的网络媒体不断回归传统媒体。各种论述和理论回归到传统媒体理论框架之内，新媒体仿佛已经尘埃落定

新浪之旧？互联网阵营中的新旧媒体
新媒体的道路已经真的走完了吗？Amazon-eBay；Yahoo新闻-Google新闻
第一阵营：传统媒体进军互联网：重新占领新媒体领域？
   时代华纳pathfinder，迪斯尼go，《纽约时报》、《华尔街日报》、CNN
第二阵营：网络公司：新媒体真正的王者？
  原创类网站：《连线》、沙龙（sloan）、Cnet；搜索、门户：AOL、yahoo、google
第三阵营：新兴力量：真正的新媒体
    公民媒体、共享媒体、个人媒体、社会媒体、协调媒体等：

超越形式：媒体体制发展的三阶段
新媒体的特性非常多：本质上要解决网络时代的3个基本矛盾
商业化垄断与非商业化自由
大众化传播与个性化（分众化，小众化）传播
单向传播与双向传播
精英媒体：农业时代。少数人生产，少数人消费
大众媒体：工业时代。少数人生产，多数人消费
个人媒体：信息时代。多数人生产，多数人消费

丹·吉尔默：新闻媒体3.0和we media
2001年9月28日，他在自己的博客上提出了"新闻媒体3.0"（Journalism 3.0）的概念：1.0是指报纸、杂志、电视、广播等传统媒体或说旧媒体（old media）；2.0就是人们通常所说的以网络为基础的新媒体（new media）或者叫跨媒体，但新闻传播方式并没有实质改变，仍是集中控制式的传播模式。而3.0就是以博客为趋势的we media。
"我们正在开启一个新闻业的黄金时代，但是这个新闻业不是我们通常熟知的新闻业。媒体未来学家已经预言，到2021年，50％的新闻将由公众提供，主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这种全新的形式。"
"We Media"还有几个同义词，最频繁的就是"participatory media"（参与媒体共享媒体），"公众媒体"（Public Media），"共和媒体"（Republic Media），还有"social media"（社会媒体），"citizen journalism"（市民新闻）、"collaborative media"（协同媒体）、"互动媒体"、"互助媒体"等等。
除了博客，还包括一些新的形式以及我们熟悉的：论坛、讨论组、用户个人出版、协同出版、P2P系统和XML协同等。

博客：2003－2004年步入接受期
博客 （Blog或Weblog）来源于"Web Log（网络日志）"的缩写，是一种网络个人信息过滤和发布的形式。博客具有"零机制、零技术、零成本、零编辑、零形式"的特点。（完全傻瓜，与使用邮件和文字处理软件Word一样，专注于表达和链接）

对博客应用的研究：博客现象始于1998年，2000年开始迅速发展，在媒体领域已产生巨大冲击
1998年1月17日，美国总统克林顿的性绯闻案；
2001年9月11日，恐怖袭击；
2002年12月5日，美多数党领袖洛特下台；
2003年3月，伊拉克战争；
2003年5月，《纽约时报》丑闻；
2003年6月，总统候选人霍华德•迪安
目前处于初级阶段，全球数量1000万，每天更新内容只有10％。一半以上一个月内不更新，但是已经步入主流。1/5的美国网民阅读博客

第一个真正的个人媒体（自由媒体）
零进入壁垒：第一次真正意义的个人传播自由，解放个人（民主媒体）（零体制：传统媒体工业模式：链接的力量；零技术：网页技术等；零成本：免费普及；零编辑：没有把关人；零形式：专注于表达）
第一次全方位综合自我传播、人际传播、组织传播和大众传播等各层次的传播。第一个真正的自由媒体：言论自由、表达自由、出版自由和交流自由。传播的本源：个人的解放。最充分个人的主动性、积极性和创造性
博客的出现集中体现了互联网时代媒体界所体现的商业化垄断与非商业化自由，大众化传播与个性化（分众化，小众化）表达，单向传播与双向传播3个基本矛盾、方向和互动。
生命周期图：发展的眼光看互联网和博客
博客发展阶段不同特点分析

新媒体：传播到个人为止！
集中式－分布式；真正大众化的传播方式
单向度－交互式：真正的平等的双向度媒体

传播到个人为止：
个人为中心：个人性和社会性之间的博弈
线性－网络：真正的P2P（Peer to Peer）的传播方式
内容开放源代码的机制比较

个人传播时代：基于博客的门户
新闻业再也不是媒体公司和专业记者自上而下的"广播"过程（broadcast），而越来越成为一种受众、编辑、记者等一起互动的自下而上的"网播"过程（intercast）。要点就是受众不再是被动的角色，而是新闻的参与者和创造者。受众作为主动的角色，参与到新闻和信息的收集、报道、分析和传播过程。
与传统媒体模式的最大不同在于，共享媒体是"先发表出版，然后过滤筛选"的方式，而传统媒体是"先过滤筛选，然后发表出版"。理想目标就是：未来人人都可以是记者。
韩国新闻网站ohmynews：2000年，韩国记者吴延浩成立了"新闻游击组织"网站，将"每个人都是一名记者"的口号变成现实，成为韩国较有影响力的媒体。该网站已由四人团体发展为拥有53名全职成员的集体，"市民记者"由700人增加到大约26700人，每天有200万人上网。

案例：Slashdot.org
1997年9月大学二年级学生罗勃·马尔达（Rob Malda） 在自己卧室中开设。如今Slashdot已经成为数百万技术人员必读的"出版物"，尤其是在开发人员社区和开放源代码爱好者。他们习惯了到这里获取新闻、发表文章，长篇大论、没完没了地争论和讨论。到2002年，5年时间，这个博客社区总共发布了30,000多篇文章，浏览页面超过5亿页，估计累计读者有200万之众。访问量每年增长依然在40％以上。
其中还有50,000多名每月至少发贴一次、参与在线讨论的"积极分子"。如今，每天读者的帖子就有近万条之多。这个数量往往是一般技术网站一年的文章数量。《纽约时报》认为Slashdot可能就是21世纪的互联网出版的典型。
1999年，《简氏防务周刊》一篇关于计算机安全和网络恐怖主义的文章：他们决定把文章帖到Slashdot。计算机安全高手们纷纷对文章从不同角度进行了剖析，同时使用的语言鲜活明快，对文章提出了很多有益的建议。随后《简氏防务周刊》迅速根据网民的讨论修改了文章，并根据论坛讨论的形式创新了报道文体，使文章呈现出鲜活的讨论。文章发表后，收到了很好的凡响。

案例：Wikipedia
完全开放的在线百科全书协作项目，任何人都可以依据自己的知识对"词典"中的关键字条目做注解。目标是建立一个完整、准确，内容开放和立场中立的百科全书，形成一个尽可能涵盖各个领域各方面知识，凝聚实践经验与智慧的在线大百科全书。
Wikipedia系统于2001年1月投入运行，2001年2月超过1,000条条目，2001年7月超过10,000条条目，目前（2003年1月）已经接近100,000条条目。2004年1月，英文词条接近30万条，大英百科全书等世界著名的在线百科全书不超过10万条， Wikipedia条目的迅速增长说明了Wikipedia系统的健壮，也说明了Wiki的概念是经得起验证的。在世界各地发布了十二种语言的版本，其中也包括了中文版。而且内容丰富，语言鲜活，比专家编写更受欢迎。
1995年Ward Cunningham为了方便模式社群的交流建立了一个工具－波特兰模式知识库（Portland Pattern Repository）。从1996年至2000年间，波特兰模式知识库围绕着面向社群的协作式写作，不断发展出一些支持这种写作的辅助工具，从而使Wiki的概念不断得到丰富。许多公司就采用了Wiki作为其内部传达信息的通讯工具，还有一些网站使用的也是搭建在Wiki基础上的平台。

案例：总统候选人利用博客汇聚社会资本
总统候选人利用博客汇聚社会资本
案例：企业和政府的知识博客应用
2002年6月，美国犹他州政府的信息主管（CIO）Phillip Windley宣布了一个新的计划，要求州政府的2000名IT职员和18000其他政府雇员，都使用博客软件，作为新的交流和沟通工具。如果政府官员都养成习惯，用博客的方式反映问题、解决问题并进行部门之间的协同，那么将可以形成一个政府知识库。岗位离职和山岗都将极大受益。
2000年夏天，Pyra Labs开发了企业博客工具软件Enterprise Blogger，在Cisco公司企业管理业务部门试用。重要应用与渠道和市场营销方面的内部知识管理和沟通，员工积极参与，取得了良好效果。
Userland 公司开发的Manila 就是一种不错的K-Log工具，Manila 能够在一个组织内部建立一个Blog的社区，并为每个员工建立一个自己的Blog空间。员工在日常的工作中，被鼓励及时记录自己的工作内容或问题，或者当时的创意。而整个组织内部，则可以通过一种"聚合"的方式收集员工愿意公开的信息，变成大家都可以共享的知识。

博客发展最新进展和趋势
博客商业化开始：盖茨开始鼓吹博客，Google、AOL等主流互联网公司介入，主流媒体跟进。
博客（blog）开始集成各种社会网络（Social Network）功能。
博客应用超越个人日记和个人媒体，进入教育、企业、政府等组织和机构： 5年之内，美国国会议员每人都会有一个"博客"，每一个CEO都要成为博客
移动博客成为杀手级应用：手机成为真正的博客终端，博客爆发式发展的契机。
博客应用的普及化趋势：作为各类网站的补充功能和未来的基本功能。

2004年互联网几大值得关注的亮点
应用层面：层次由"上"不断向"下"走。全球网民数量达到8亿，今后每年的增长率依然在15－20％之间。精英群体趋于饱和，更主流的大众成为新主力。
带动互联网总体应用模式由严肃性"生产力工具"主导模式，走向由娱乐性"反生产力工具"主导模式。
门户时代面临终结："门户时代"进入"服务时代"：三大门户光环逐渐消失。盛大超越新浪（8月），Google超越雅虎（10月份）
中国互联网跨越百亿美元（10月26日），国外资本购并国内网站势头加剧：elong、卓越等
网民70％是30岁以下的群体（美国约30％）。网民以下一代群体为主，占人口8％；区域：沿海60％，西部20％

未来十年互联网五大趋势
从网络商业化到网络社会化：过去十年是互联网的商业化阶段，未来十年是互联网的社会化阶段，互联网社会化的核心是个人网络化。越来越多的个人将成为互联网的主体：他们不仅仅是消费者和用户，也是更主动的生产者、创造者和建设者。
从个人软件到社会软件（Social Software）：互联网应用模式大改变。以"人机对话为主"到"人与人对话"为主，对今后互联网业、软件业、电信业和硬件业等都将带来根本性的变革。
移动：从有线互联到无线互联：以"任何时间、任何地方"互联为核心理念的移动互联网，这两三年以来，已经从概念启蒙和模式摸索，逐渐开始建立起初步的市场。
固话：从窄带互联走向宽带互联：当下全球宽带用户大约1亿户，已经突破临界点，开始吸引主流消费者群体，从初始阶段步入快速成长期。近几年年增长率都将保持50％的高速增长幅度。
中国崛起：1亿网民，全球第二，2006－07全球第一。互联网商业模式中国特色突出，包括三大门户等中国网络概念股市场价值将达到100亿美元；（美国互联网500亿美元成员：eBay、Google、雅虎）

把握未来趋势必看的几本书
马克•波斯特《第二媒介时代》：制作者、销售者和消费者（社会理论和文化理论）
邓肯·瓦茨（Duncan Watts）《六度：互联时代的科学》：复杂理论和社会网络
霍华德·莱茵戈德（Howard Rheingold）的《聪明暴民：下一次社会革命》（Smart Mobs）互联网的力量从电脑转移到手机上，诞生全新的社会现象，全新的沟通模式
保罗·莱文森《手机》：手机最乐观的分析。手机可能超越互联网，成为手机的一部分（互联网是手机的副手）
丹·吉尔默（Dan Gillmor）以《我们即媒介》（We the Media）：几点精辟的论断是：1、我的读者知道的比我多，读者也可以是新闻的生产者；2、对自上而下集中式的传统媒体而言，共享媒体为他们敲响了警种，但也是机会；3、对于职业记者来说，草根新闻对他们既是机会也是挑战，应对挑战的第一个措施就是先成为博客

中国互联网潜在的几大危机
网吧政策：十年来中国互联网政策最大的失误。制约低收入群体上网的网吧高压政策将成为制约中国互联网高速增长的最大障碍之一，直接决定中国这一全球最大的互联网潜在市场能否真正成为全球第一，何时成为全球第一，并决定了中国市场能否取代美国，从而引导全球互联网未来十年的新趋势。
全民扫黄：产业自酿的苦果。为了迎合更大多数网民的需求，门户内容和服务的"品味"也将不断下降，互联网越来越变成人民群众喜闻乐见的"好玩、好色"的娱乐性工具。
政策决策能力严重不足：知识产权、信息化政策和互联网政策。法律和管制等规则确立处于非理性阶段。
如何看待互联网泡沫，和泡沫的作用。金融界上市的潜在负面影响：谨防将Nasdaq当作中国A股市场。

博客中国：定义新媒体
2002年8月开通"博客中国"（blogchina.com），中文命名"博客"，率先倡导博客理念和文化。
2003年8月，出版国内第一本专著《博客——e时代的盗火者》
2003年底：国内第一个学术性博客研究课题"教育部人文社科重点研究基地2003重大研究项目"；教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目：网络思想教育研究子课题——博客应用，2003年
2004年，博士论文《基于博客的知识运行机制研究》
2004年，将大力开发和推动移动博客（moblog）在中国的发展。
博客革命刚刚开始，相当于互联网的1995年。

博客中国访问量走势
博客中国访问量走势（与主流网站比较）
博客与门户：博客中国三年内挑战新浪
人人都是博客：人民群众－编辑记者
新浪模式：机器博客（google 新闻）对抗。
形式综合：个人性－公共性
机器博客－个人博客－编辑选择－群体博客－基于博客的论坛："零编辑"
模式设计：教师、学生、父母等等，包括农民
筛选机制：技术实现；激励机制：技术实现
手机与博客：移动博客（短信、彩信、语音等）
宽带：图片博客－音频博客－视频博客
人人都是网民，人人都是博客：个人建设时代。博客将成为个人交流沟通中心、个人知识管理中心和个人传播出版中心。
 
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- 作者： fangxd 访问统计：　2004年11月2日, 星期二 17:28 加入博采