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重估马云的商业思想和时代价值

方兴东  

    马云这句话很轻，也很重：“有时候觉得跟他们这些人活在同时代真是很悲剧。150年后，人们看当时的商业思想是按照他们现在的写法，就完全不对，错就错在完全想当然。”这句话反映了马云内心与国内意见领袖之间的真实落差，也反映了马云这些年承受的内心痛感。我听了也感到非常汗颜，毕竟，这些年舞文弄墨一直也是我的主业。

    当我们从小、从创业开始，就一直习惯了仰视美国，尤其仰视美国的创新机制和商业思想。我们都习惯了做一个优秀的追随者和学习者的身份定位。而马云出现了！今天的马云，俨然已经有了超越美国创新神话和超越美国商业思想的势头（再耐心一点点，看下一个十年，可能就真的超越了！）。不适应的是我们整个社会，尤其是精英阶层，更尤其是掌握当今话语权的意见领袖。我们的坐标系，我们的方向标，我们的心态与内心力量，都远没有重新定位与校准的心里准备。

    马云未来的目标，不在于超越王健林们，坐稳中国首富的位置；也不在超越李嘉诚们，成为亚洲首富；甚至不在简单超越谷歌和苹果。而在于超越百年来全球顶礼膜拜的美国商业思想！你说，在这个意义上，你曾经有过思想准备吗？你曾经敢于想象过吗？这些年来，马云不仅仅在想象，而且在努力实践。梦想要有的，万一实现呢？当马云代表的中国商业新思想万一让美国也望尘莫及的那一天。我们这些美国创新与思想的忠实门徒们，将情何以堪？我想，今天的马云也会好奇于自己未来的可能性，而我们这些站着说话不腰疼的人们，为什么不敢大胆地运动运动我们思想的边疆呢？

【内容简介】

       十几年来，方兴东与马云每年一次，老友聚首，开怀畅谈，阿里上市前，作者再次与马云深度对话，阿里上市前的布局，深入探讨了一系列人们关心的话题。本书忠实记录了阿里壮大、马云封圣的历史。作者通过细致梳理和盘点，对阿里巴巴的15年成长史进行了忠实回顾。从海博翻译社到淘宝网，从淘宝商城到天猫，从支付宝到阿里云计算，从拉来软银的第一笔投资到纽交所上市，作者对其中涉及到的人物、细节都有生动展现；对于马云、蔡崇信等阿里元勋对阿里的贡献以及他们对互联网、电商的理解和展望，进行了深刻的分析；对阿里的文化、制度、人才、管理、战略、愿景等价值观，也有鲜明展现。阿里巴巴的发展史，就是一部中国电商的成长史记。

【基本资料】

书名：《阿里巴巴正传：我们与马云的“一步之遥”》

作者：方兴东、刘伟

出版社：江苏凤凰文艺出版社

策划方：凤凰联动/互联网实验室文库

出版时间：2014年12月

页数：320

定价：45.00元

ISBN：9787539979083

【作者简介】

       方兴东 中国互联网研究第一人及互联网实验室（http://www.chinalabs.com）创始人，博客教父及博客中国（http://www.blogchina.com）创始人，全球网（http://www.qqw.com）创始人。浙江传媒学院教授，中国信息安全网（chinais.net）总编。主要研究方向为网络空间战略和新媒体。1996年起，方兴东写作网络安全、新媒体、网络文化和高科技创业相关文章1000多万字，已出版新媒体、网络文化和IT产业方面的专著20部，在核心期刊发表论文数十篇。

　　刘伟 资深媒体人，多年从事期刊与图书工作。观察者及策划者，关注“颠覆”与“人文”，“思想”与“精神”。目前于“互联网实验室文库”，致力“打造21世纪的走向未来丛书”。

【目录】

序言 马云：怎样做一个102年的伟大公司 / 001

PART 01
他们的故事，全世界最励志！
最漫长的等待：上市后的144分钟 / 005
第一天，荣登全球第二大互联网公司宝座 / 007
马云的门道 / 008
震惊全球互联网的中国新势力 / 012
帮雅虎数钱：成为雅虎的支撑线资产 / 014
软银未来发展的摇钱树 / 017
开启“金融3.0”时代 / 020
改变全球互联网格局：在世界之巅坐二望一 / 022
BAT破局，阿里领军中国互联网 / 024
首富打群架，打出中国财富新格局 / 028
超越美国和硅谷：VC成功的新纪录和新奇迹 / 030
15年缔造奇迹：阿里巴巴的超级资本之路 / 033
中国互联网的第一重镇 / 035
让浙商群体集体OUT / 038
马云的格局到底有多大？ / 041
风险投资的破坏者还是成就者？ / 051
争议和委屈 / 057
乌镇一幕：马云们完成历史性的登台亮相 / 062

PART 02
我们与马云的“一步之遥”
屌丝马云 / 067
成长与分裂 / 069
小翻译社的创始人 / 072
中国互联网初梦 / 075
不被看好的“中国黄页” / 076
中国互联网的第一例并购案 / 081
阿里巴巴，再出发 / 085
1999年的马云 / 087
就做电子商务！ / 088
加拿大买来的alibaba / 093
时代造就的“马云”机会 / 096
在互联网冬天获巨额投资 / 097
“6分钟”搞定孙正义 / 102
西湖论剑的由来 / 107
成为中国电商领导者 / 110
2005年，阿里巴巴的巅峰时刻 / 113
中国互联网最奇怪的交易 / 115
杨致远的前世与今生 / 119
“非典”炸弹：淘宝和支付宝 / 125
香港上市，一天200亿美元 / 131
聚焦马云，让所有人大吃一惊 / 133
互联网的第二次冬天来了 / 136
马云遭股东炮轰事件 / 139
支付宝事件，掌控控制权的历史性机遇 / 142
“欺诈门”事件 / 143
卫哲其人：功与过 / 147
马云最大的争议 / 150
十月围城：淘宝暴动 / 156
B2B私有化，马云的新布局 / 161
退市：在阳光灿烂时修缮屋顶 / 162
“小而美”的组织架构 / 167
以退休为开端，马云神话的极致 / 170
不当CEO的马云 / 171
微信红包：两马之争的中国意义 / 176
余额宝惊魂 / 182
香港，失去了一个公司还是失去了一个时代？ / 186
美国上市：阿里上讲坛，苹果下神坛 / 190

PART 03
下一个十年的阿里巴巴和马云
马云的独门绝招：超越互联网的思维模式 / 199
网络空间的特性 / 202
超越互联网思维的网络空间思维模式 / 206
网络时代生存之本：打造网络空间领导力 / 208
阿里的全新定位：网络时代的基础设施服务商 / 214
超越“大物流”，贯通“天”“地”“人” / 217
未来赶超3000亿美元的秘密武器 / 222
蚂蚁金服——超越当下的杀手锏 / 228
走自己的路，择优出击全球五大市场 / 229
全球化的选择：投资、收购还是自主耕耘？ / 235
如何超越谷歌成为全球第一？ / 239
马云的万亿美金梦：能否颠覆和超越美国商业思想？ / 241
全球互联网的下半场：下一个6亿网民 / 242
阿里来了，中国互联网来了 / 247
你敢想象万亿美元级的中国互联网公司吗？ / 252
阿里巴巴的风险：任何事情都要做最坏的打算 / 254
下一个十年的阿里和马云：沿着中国互联网的曲线预测 / 256
另一个视角：从中美互联网力量对比中寻找未来 / 259
你也可以成为下一个马云 / 262

后记 为什么要写阿里巴巴和马云？ / 272
参考书目 / 276
致谢 / 280
附录 阿里巴巴大事记 / 281

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