方兴东观察——博客沟通世界

何为博客？定义与解释
      “博客”当然是个大家都陌生的名词，因为这个中文名字还是博客中国的王俊秀灵机一动的产物。博客的英文名词就是“Blog或Weblog”（指人时对应于Blogger），又一个典型的网络新事物，你查阅最新的英文词典也不可能查到。该词来源于“Web Log（网络日志）”的缩写，特指一种特别的网络个人出版形式，内容按照时间顺序排列，并且不断更新。
但是，正因为简单，要解释清楚，反而十分复杂。定义五花八门，一百个人就有一百种观点。至今缺乏严谨的定义，也还没有收入任何主要的词典之中。因此，还是集思广益，让我们先从各个角度来看看这个概念的含义：

博客（Blog）最普通的名词解释
      博客（Blog，weblog的缩略词，由Peter Merholz发明）
      1、 名词，有时为了区分也称博客网站（网页）。指网上写作的一种特定形式和格式。由按时间倒序排列的文档组成的栏目，两侧通常还可以有补充材料，频繁更新，一般大量使用链接。
一般有战争博客（Warblog，Matt Welch发明）、日记博客（Journal blog和Diary blog），知识博客（Knowledge Log、Klog、K-Blog）、新闻博客（News blogs）、专家博客（Pundit blog）、技术博客（Tech blog）、群体博客（Group blog）、移动博客（Moblog）、视频博客（Videoblog）、音频博客（Audioblog）、图片博客（Fotolog）、法律博客（Blawg）、文摘博客（Digest blog）
      由此还衍生出大量新词汇，比如博客世界（Blogosphere）、博客精英（Blogerati）、博客链接（Blogroll）、法语博客（Froglogs）、语言博客（Linguablog）和小猫博客（Kittyblogger，指写些日常琐碎内容的博客）等。
      2、 动词，在blog上写文章。

      博客（Blogger）
      名词，拥有blog网站或者在blog上写作的人。

对于博客的严谨定义举例
      《市场术语》中对Blog这样描述：“一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容由个人喜欢。可从有关公司、个人、新闻，或是日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴。许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，其它也有非个人的Blogs，那是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。Blog好象对网络传达的实时讯息。撰写这些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。”

      《网络翻译家》对博客（Blogger）的概念解释为：
      网络出版（Web Publishing）、发表和张贴（Post——这个字当名词用时就是指张贴的文章）文章是个急速成长的网络活动，现在甚至出现了一个用来指称这种网络出版和发表文章的专有名词——Weblog，或Blog。一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。Blog好象对网络传达的实时讯息。撰写这些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。在网络上发表Blog的构想使于1998年，但到了2000年才真正开始流行。起初，Bloggers将其每天浏览网站的心得和意见记录下来，并予以公开，来给其它人参考和遵循。但随着Blogging快速扩张，它的目的与最初已相去甚远。目前网络上数以千计的 Bloggers发表和张贴Blog的目的有很大的差异。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具，因为它也逐渐被应用在企业内部网络（Intranet）。目前有数个网站可以让网友设立帐号及发表Blogs，最有名的是：www.blogger.com。

 
各类人士对博客的不同理解和定义
更多关于博客的形象比喻和定义：
    博客概念主要体现在三个方面：频繁更新（Frequency）、简洁明了（Brevity）和个性化（Personality）（Evan Williams）
      博客是每周7天，每天24时运转的言论网站，这种网站以其率真、野性、无保留、富于思想而奇怪的方式提供无拘无束的言论。（佩姬•努南的解释）
      博客是互联网上最新的发展潮流，是继E-mail、BBS、ICQ（IM）之后，出现的第四种网络交流方式。
      博客是用带着索引的文字进行对话的咖啡屋。（Rebecca Blood著《博客手册》（The Weblog Handbook））u 博客就是一个人未经编辑的声音（The unedited voice of a person）（戴夫·温纳（Dave Winer））
      博客（Weblog）是这样一个按照时间顺序摆列的集合，集合中的元素是被公开发布，并能够通过互联网被访问到的独立的思想泡泡（thought bubbles），博客中的每条内容是博客们当时在想什幺的思想快照。（James Snell）
      博客之于知识，就像Napster之于音乐，Linux之于软件（博客中国）
      博客代表着“新闻媒体3.0”：旧媒体（old media）→→新媒体（new media）→→自媒体（we media）（Dan Gillmor）
      博客是媒体的开放源代码运动
      博客是内容的开放源代码运动
      博客——知识经济2.0（姜奇平）
       博客是一个“快捷易用的知识管理系统”（Dylan Tweney）
      博客是“个人主页2.0”（博客中国）

还有博客们的七嘴八舌，也很有启发：
       博客是新型的“协同媒体” 
      博客是“不停息的网上旅程”
      博客是“个人网上出版物（社区）”
       博客是“网络中的信息雷达系统”
       博客是“人工搜索引擎”，是“专家过滤器”
      博客是“自组织网络生态”
      博客是“草根记者”……
       博客是网络时代的个人“读者文摘” 
       博客是以超级链接为武器的网络日记 
       博客是信息时代的麦哲伦（博客中国）
       博客是信息奶牛，吃的是“信息草”，挤出来的是“信息奶”。
       博客代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。通过博客，让自己学到很多，让别人学到更多。 
       一些人为摘录的新闻吧
       因为把信息进行了分类和筛选发布，所以很“有用”
      通常用来广播信息 
       一种学习工具
       简单到傻瓜也会建立
      最个人化的电子日记 ... 
       一种与小群体进行经常性沟通的形式
       不就是一个HTML编辑器吗？ 
       web 出来就有了，不是新东西
       迅速/便捷地出版
      经常更新甚至包括亵渎语言的发泄地，自言自语的场所 
      可能是下一代印刷杂志的发展方向，保持随时更新
      一种好工具! 
      只不过是作者个人描述自己生活和日常事件的短评，当然还包括一些有趣的发现和到其他网站的推荐链接
      未来的网上随笔 
      将发展并变成一个强大的、极便宜的电子学习（e-Learning） 工具
       有人把它形容为网络上的雷达系统
       女孩子的私人好朋友

“博客中国”对博客内涵的基本定义和理解
博客是一种“零进入壁垒”的网上个人出版方式，“零进入壁垒”主要是满足“四零”条件（零编辑、零技术、零成本、零形式）。
博客概念一般包含了三个要素（当然，也不需要局限这些定义）：
l       网页主体内容由不断更新的、个人性的众多“帖子”组成；
l       它们按时间顺序排列的，而且是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最旧的在最下面；
l       内容可以是各种主题、各种外观布局和各种写作风格，但是文章内容以“超链接”作为重要的表达方式。
博客的三大主要作用为：
l       个人自由表达和出版；
l       知识过滤与积累；
l       深度交流沟通的网络新方式。
      但是，要真正了解什么是博客，最佳的方式就是自己马上去实践一下，实践出真知。如果你现在对博客还很陌生，我建议直接去找一个博客托管网站。先开一个自己的博客帐号。反正比注册邮件更简单，也不用花费一分钱，觉得没劲也就随手扔掉得了。

 
博客概念必须澄清的误解
       博客不等于个人日记；博客不等于个人网站。但博客可以是个人媒体、个人网络导航和个人搜索引擎。
       因为，Blog一词来源于“网络日志（Web Log）”，而不是“网络日记（Web Diary）”。两者的侧重点完全不同。
       日记（Diary）：指个人把每日发生的事、经历和观察的东西写下的记录。个人性、私密性，主要为自己而写。
       日志（Log）：航海记录，对船速、船程以及船上发生的所有对航海有意义的事件的记载。非个人、公开性。主要为别人而写。
       因此，博客是个人性和公共性的结合体，其精髓不是主要表达个人思想，不是主要记录个人日常经历；而是以个人的视角，以整个互联网为视野，精选和记录自己互联网上看到的精彩内容，为他人提供帮助，使其具有更高的共享价值。
       博客精神的核心并不是自娱自乐，甚至不是个人表达自由，相反，是体现一种利他的共享精神。为他人提供帮助。个人日记和个人网站主要表现的还是“小我”，而博客表现的是“大我”。也许形式上很接近，但内在有着本质的差异。因此，所有优秀博客网站中，真正表达作者个人的内容非常有限，最多只是点缀，而不像个人网站那样是核心！
       David Weinberger说：“互联网教给我们这样一个道理：我们既能够成为一个庞大公共群体的一部分，还能够保持我们的个性面孔。但是这又需要我们花更多时间在公共场所生活。在互联网上, 日记的概念已经被外化了：会有公共的日记出现。今后可能的情况是，在真实世界中曾经有的公众和私人自我之间的那条本来明显的界限会逐步被腐蚀掉，一点一滴地。”他认为，未来每一个人都会拥有至少15个崇拜者。而博客无疑是构建个人影响力的重要手段。
       当然，博客是一种快速演变中的形式，而且是一种真正的草根力量，因此理解博客不必太拘泥于形式。

博客发展简史和基本史实

 
谁是博客之父？
      博客的出现才是近几年的事情，但是要书写博客历史，却不是一件轻松的事情。许多史料必须像挖掘“古董”一样去求证，而且分歧和争议颇多。比如谁是“博客之父”？这个问题想要有一个明确的答案是不可能的，因为牵涉到许多大名鼎鼎的人物。

      最早的博客原型
      首先，哪一个是最早的博客网站？显然最早的博客是作为网络“过滤器”的作用出现的，那就是挑选一些特别的网站，并作简单的介绍。因此有人认为浏览器发明人Marc Andreesen开发的Mosaic的What's New网页就是最早的博客网页。Justin Hall的黑社会链接网页（http://www.links.net/vita/web/story.html）也是最早的博客网站原型之一。

最早的博客预言家
      其次，谁是最早的博客命名人？著名科幻作家William Gibson在1996年预言了职业博客（http://www.salonmagazine.com/weekly/gibson2961014.html）：“用不了多久就会有人为你浏览网络，精选内容，并以此为生，的确存在着这样的需求”。

最早的博客
      Userland公司CEO Dave Winer，在1997年开始运作的Scripting News（www.scripting.com）开始真正具备了博客的基本重要特性。并且他将这些功能集成到免费软件“Frontier脚本环境”。不过，这个算不算是真正的最早博客，争议颇多。有人认为，从形式上说，是Jorn Barger于1997年底建立了今天博客网站的基本模样（当时的原始模样可以上网看到：http://www.robotwisdom.com/）。
网管人员使用log（log files）来指称“系统记录文件”，因此几年前如果你用google来查weblog，查出来大多都是例如Seacloak这种网站流量分析软件，而不像今天真正的weblog。

最早使用“weblog”词汇
      1997年12月，Jorn Barger运行的“Robot Wisdom Weblog”（http://www.robotwisdom.com/netlit/index.html）第一次使用weblog这个正式的名字。至今，在博客领域，他还是一位非常有影响力的人物。Jorn Barger的贡献主要体现在形式上，他将log的意义从接近航海日志那种无人称、拟客观、机械式写作，转换成较接近旅游日志的“有人称、有个性”的自由书写。
      由Matt Haughey发起的社区博客网站Metafilter 虽然被人广为批评，但是很长一段时间里，它的确是比其他博客网站更有意思。

最早使用词汇“blog”
      而目前最流行的词汇“blog”，一般公认为是Peter Merholz（http://www.peterme.com/archives/00000205.html）在1999年才命名的。2002年5月17日，Peter Merholz在题为“词汇游戏”的帖子中如此回忆道：
      我一直很喜欢词汇，喜欢一遇到生词就钻到词典里面。我喜欢词汇游戏，词源学更是有趣。没有想到这种爱好居然产生了影响，大约1999年4月或者5月（确切的时间已经记不清楚），我在自己的主页上贴出一个帖子：“我决定把weblog发音为wee'- blog，或者缩写为‘blog’”。我也没有多想，就把这个词汇用进了我的帖子中，后来大家发邮件也开始使用。Keith Dawson把blog收进了“行话查询”中。但是，如果不是1999年8月，Pyra发布Blogger的话，这个词汇可能就无疾而终。
Peter Merholz由此将blog变成动词，后来更衍生出blogging、blogger或者I blog、Blogsphere（博客世界）等的说法。

 
Peter Merholz

博客软件工具
      1999年，也是博客开始高速增长的一年，主要是由于Blogger、Pita、Greymatter、Manila、Diaryland、Big Blog Tool等众多自动网络出版发布的免费软件的出现，而且它们往往还提供免费的服务器空间。有了这些，一个博客就可以零成本地发布、更新和维护自己的网站。其中1999年8月Pyra公司出品的Blogger是最流行和最有影响的工具。
      有博客如此写道：“首次使用blogger的服务时受到了很大的震撼。整个接口竟然可以如此容易上手，出版结果也是同样令人感动。若是带着一些经验开始去使用Radio Userland后，眼泪根本就是滴在键盘上。有点像是emacs当年给我的感觉：无所不能、轻松上手。我会将这些软件与服务最主要归功于（还是助长？）CSS以及CMS的发展。前者提供内容（content）与形式（layout）的分离基础，后者促使程序设计师开始思考并提供一种让更新网页更简单的接口。”
      当时，Pyra公司有着一支网络出版软件的“梦之队”。但是，这种成功并没有为公司带来利润，甚至由于财务压力，2001年1月公司大裁员，并一口气裁到了极限：只留下一名正式员工Evan Williams，他是创始人之一。梦之队也分崩离析，另一名创始人是新英格兰人Meg Hourihan。不过，到2003年，Blogger.com被Google购并，终于算是苦尽甜来。

 
最大博客网站Blogger.com创始人兼CEO Evan Williams

到底什么叫博客？
      最后，也是最重要的问题就是，到底什么叫博客？它与个人网站、社区、网上刊物、微型门户、新闻网页等究竟有什么区别。由于博客形式本身就是综合了多种原有的网络表现方式，因此要严格界定这个“混血儿”不太现实，而且不能过于陷入形式主义。随着演变，博客的形式会越来越多样性。
      有人写道：“blog的确存在这种现象。许多新闻媒体（比方说华盛顿邮报）为了强调blog惊人崛起的现象，常用blogger.com的使用人数（目前为750,000）来作指针，而不管其内容特质是否符合blog。事实上，我们也很容易认为使用moveable type、greymatter、b2、blogger、pmachine等等weblog工具都是blog了。至此，blog有没有特征已经不重要，重点是他使用什么软件或服务。我甚至觉得，说这些软件或服务助长了blog疯基本没错，但其实整个数字与群众也是因为这些软件及服务，而将所有类似的活动（管你符不符合blog的任何特质）全都吸收到blog的黑洞中，跨过那些曾经试图分类的企图。”
      由于博客并不是纯粹的技术创新，而是一种逐渐演变的网络应用。博客天然的草根性，也决定了我们很难来认定一个正宗的博客先祖，也无法正式认定谁是“博客之父”。到了现在，想来也没有人敢于戴上这顶帽子。否则，一定会被打得头破血流。

博客简单的编年史
1993年6月：最古老的博客原型——NCSA的“What's New Page”网页（http://archive.ncsa.uiuc.edu/SDG/Software/Mosaic/Docs/whats-new.html），主要是罗列Web上新兴的网站索引，这个页面从93年6月开始，一直更新到1996年6月为止。

1994年1月：Justin Hall开办“Justin's Home Page”（Justin的个人网页），不久里面开始收集各种地下秘密的链接，这个重要的个人网站可以算是最早的博客网站之一。

1997年4月1日：Dave Winer开始出版Scripting News。这个网站是由早期的Davenet演变而来，最早1994年10月7日。

1997年12月：Jorn Barger最早用weblog这个术语来描述那些有评论和链接，而且持续更新的个人网站。

1998年5月7日：Peter Merholz开始出版网站peterme.com（根据他自己的档案记录）。

1998年9月15日：Memepool开始出版，最早的链接是关于“Alex Chiu's Eternal Life Device”。

1999年：Peter Merholz以缩略词“blog”来命名博客，成为今天最常用的术语。

1999年5月28日，Cam在他个人博客网站Camworld中写道：“Dave Winer开始了最早的博客网站，Camworld无需隐瞒地表示，模范和追随Scripting News。”

2000年4月12日：Weblogs eGroups的邮件列表终止，Jorn Barger和Dave Winer的鼻祖之争开始公开化。

2000年8月22日：Wine在FoRK的邮件列表中贴出帖子，爆发争吵。

2000年10月：Jakob Neilsen表示：“...一般的博客网站都不忍卒读”。

2000年10月14日：Dave Winer暗示他的Scripting News是最早的博客网站，然后他优雅地将这项荣誉归于他很尊重的前辈——WWW的发明人Tim Berners-Lee。

2000年11月：不过Winer很快给自己找到了另一顶桂冠，Scripting News将网站的口号变为：互联网上持续运行时间最长的博客网站，开始于1997年4月1日。

2000年12月17日：UserLand发布SuperOpenDirectory，希望成为目录创建的事实工具。

2001年9月11日：世贸大楼遭遇恐怖袭击，博客成为重要信息和灾难亲身体验的重要来源。从此，博客正式步入主流社会的视野。

 
资深博客Dave Winer（左一）在博客研讨会上

博客发展三阶段（史前阶段、初级阶段、成长阶段）
      综上所述，准确地说，博客的历史与万维网（WWW，或Web）的历史一样“悠久”。最早的博客应该就是万维网的发明人蒂姆·贝纳斯—李（Tim Berners-Lee），他开设的第一个网站http://info.cern.ch（当然已经不复存在，而被当作古董保存着）实际上就是第一个博客网站，因为里面的内容就是列出所有出现在网上的各类网站。而后的1993到1996年间，NCSA和网景的“What’s New”栏目，也有着博客网站的雏形。当然，这一切我们都把它归于博客的“史前时期”，博客真正的历史可以从90年代中后期开始。

第一阶段（90年代中期到90年代末期）：萌芽阶段，或者称为启蒙期。
      追溯博客的源头，无疑是一件难事。有人认为1994年Justin Hall声名狼藉的“网上日记”可以算早期的博客形式，这个家伙在网上及时发布他对吸毒、做爱的赤裸裸体验，吸引了不少眼球。有人说，1998年Jesse James Garrett发表在Camworld的网络旅行日记，是点燃博客社区之火的导火索，从此博客成为一种新的潮流。但更多的人认为博客最正宗的源头还是Pyra（就是现在Blogger.com的前身），这是一家小小的软件公司，三个创始人为了开发一个复杂的“群件”产品，编写了一个小软件，以博客方式保持彼此的沟通与协同。后来，他们觉得这个简单的小工具对别人也很有用处，于是，1999年8月，就在网上免费发布了Blogger软件。而此前，算得上博客的人大概还只有几打而已。结果，这样一来，如同干柴碰上烈火，许多人利用这个软件作为武器，进入博客队伍。博客队伍开始迅速繁衍开来。Pyra也因为这个根本没有上心的小软件而名声大振。
总之，这个阶段主要是一批IT技术迷、网站设计者和新闻爱好者，不自觉、无理论体系的个人自发行为。还没有形成一定的群体，也没有具备一种现象的社会影响力。在悄悄的演变过程中，也有一些事件和人物起到了非常关键的启蒙与带头作用。为博客革命准备条件。

发展阶段

初级阶段

萌芽阶段

90年代    2000年         2005年         2010年

博客在全球和中国的发展历程（来源：博客中国）

第二阶段（2000年——2006年左右）：初级阶段，或者称为崛起期。
      到2000年，博客开始成千上万涌现，并成为一个热门概念。在博客发展史上，911事件是一个重要的时刻。正是这场恐怖的袭击，使人们对于生命的脆弱、人与人沟通的重要、最即时最有效的信息传递方式，有了全新的认识。一个重要的博客门类：战争博客（WarBlog）因此繁荣起来，可以说对911事件最真实最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的博客日志中；对事情最深刻的反思与讨论，也不是出自哪一个著名记者手中，而是在诸多的普通博客当中。
      据不完全统计，到今天，全世界自觉实践的博客数量，已经达到50万到100万之众。虽然与3亿以上的网民相比，还显得微不足道。但是这些博客的影响力，却早已超出了他作为个人、甚至作为自己所在行业的原有范围。开始引起主流的媒体的强烈关注，并明显感受到博客崛起对传统媒体的冲击。同时，各个专业领域的博客如“雨后春笋”，纷纷浮出水面，越来越成为该专业关注的焦点。除了美国，英国、匈牙利、德国等欧洲国家的博客也形成声势。亚洲，包括中国也开始感受到博客的脉动。估计，在最近一两年内，博客将成为互联网萧条时期最重要的新现象之一，为全社会所关注。

第三阶段（2006年——  ）：成长阶段，或者称为发展期。
      预测未来永远是一件很愚蠢的事情，尤其预测网络。对于博客的未来，现在要定论，的确太早！而且争议性很大。但是，根据我们的研究和判断，我们还是冒险地认同这样的一些大胆的判断：
到2006年左右，作为一种新的媒体现象，博客的影响力有可能超越传统媒体；
作为专业领域的知识传播模式，博客将成为该领域最具影响力的人物之一；
      作为一种社会交流工具，博客将超越E-mail、BBS、ICQ（IM），成为人们之间更重要的沟通和交流方式。
      显然，以上主要是对全球（美国为中心）博客发展阶段的简单划分。在中国，与所有的网络革命一样，继续保持着一定的“滞后度”。在博客方面也不例外，中国的发展阶段基本上差了一个阶段。也就是说，现在中国的博客发展仅仅进入启蒙期，萌芽期，可能需要2－3年，才能进入真正的初级阶段，也就是崛起期。
      但是，一向对网络发展保持最密切关注的“数字论坛”成员，从2000年左右就已经开始觉察，并予以极大的关注。2002年，开始义不容辞地充当“博客思想”在中国推广和倡导的先锋。“博客中国”（www.blogchina.com）网站就是这样的一个产物。
虽然给“博客”正式冠以中文名字，还是2002年刚刚完成的事情。但是在中国，最早关注、追踪并系统阐述“博客”想象的，是一直研究新媒体的孙坚华。他在98年、99年的不少文章里已经开始涉及许多博客现象，而2002年8月完成的《博客论》，是国内第一篇系统、全面阐述博客革命的文章。

博客的各种分类和核心特征
      博客的各种分类
      我们可以从不同角度给博客分分类。
      从内容出发，博客也可以大致分为三类：一类是以时效性的内容为主的博客，比如过滤各类新闻的博客；一类以专业性的知识为主的博客，专注于某一特定领域，进行知识过滤和知识积累；一类以个人性的交流为主的博客，比如写真正记录个人生活的日记，或者有着共同兴趣的人形成一个博客社区。当然，更多的博客都包含三类的成份，只不过比例不同。而且，互相可以演变。
      博客汇聚的方式也不一样，也可以分为三类：一类是单打独到的纯个人博客，目前托管在www.blogger.com的大部分博客都属于这一类；一类是几个或几十个兴趣相近的群体博客，可以更有力量和影响力，“博客中国”就是如此；一类是博客非博客等汇聚在一起的社区博客，比如IT技术人员最喜欢的www.slashdot.org。当然，个人性和公共性是一对矛盾，不可得兼。
      从博客存在的方式，也可以分为三类：一类是托管博客，无须自己注册域名、租用空间和编制网页，www.blogger.com等提供这样的服务，是最“多快好省”的方式；一类是自建独立网站的博客，有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件；还有一类是附属博客，将自己的博客作为某一个网站的一部分，一个栏目一个频道或者一个地址，不少媒体网站都开始有了这样的举措。当然，三类之间也是可以演变，甚至可以三者兼得，一人拥有多个博客网站。
      从博客个体的层次上看，也可以大致分为三类：一类是草根博客，主要将博客作为个人表达的方式，是博客世界里沉默的大多数，有着自己非常有限的拥戴者，甚至无所谓有没有读者或读者的多寡；一类是追求内容价值和影响力的知识博客，把博客作为自己知识过滤、知识积累和知识传播的精英类博客；第三类就是出于两者之间的综合性博客，兼而有之而没有侧重。
      以上是从不同角度的大概分类，当然界限都不是绝对的，可以综合，可以演变，可以更另类。只是说明博客世界的丰富性，而不要被单一的概念与模式所局限。博客中国推荐了200个与IT相关的英文博客网站，大家可以根据自己的兴趣选择。

Web Inside：“博客”的核心特性
      要准确描绘博客的特征，还真是一件难事。我们探讨、思考了很久，终于在一个朋友的提示下，总结出其核心特征，就像PC中的“Intel Inside”一样，博客就是：Web Inside。这个内涵用一句中文还真难以概括。具体一点，我们可以将博客总结如下：
      1、 个人性。博客没有上司领导，没有公司束缚，没有内容主题的要求，也没有文体限制，甚至没有工作要求，成为博客纯粹是一个自由状态的人的自发行为。个人性的行为，个人性的角度，个人性的思想，个人性的爱好和兴趣，正是博客文体能够吸引博客本人和读者的力量源泉。以“个人大脑”作为网络搜索引擎和思想发源地，依然是任何技术无法实现的极致！你的家人、你的朋友、你的读者，以及所有关心、关注你的人，只要来到你的博客，就可以对你的生活、工作和思想，有着最真切、最全面的了解，是所有其他通讯手段都无法替代的。
      2、 即时性。博客是一种习惯，就像学生时代写日记一样，博客应该成为每天的“必修课”，经常（甚至每天）更新，不断积累，是博客文体有别于其他个人文章、著作的关键。这种即时性，才可以及时记录个人的行为、信息和思想。因为即时，所以新鲜，因为新鲜，所以独特。将博客作为习惯，也使别人阅读博客成为习惯。
      3、 开放性。传统概念的博士是化很多年将知识装入自己的脑袋中。因为肚子里的墨水，从而鹤立鸡群。但是，博客却完全不同。面对网络，装在个人脑袋里的东西再丰富，如果不及时分享出来，就相当于你是空荡荡的白痴一样。在网络，你知识渊博的衡量标准，就是你奉献的程度。博客是要把自己最珍贵、最有价值的收获都奉献出来。“吃的是草，挤的是牛奶”，是博客的写照。当然，你把这种开放，当作一种喜爱个人表现也可以，能使别人受益的“个人表现”应该提倡和鼓励！心胸不够开阔，思想不够活跃的人，很难成为合格的博客。
      4、 拿来主义。关开放自己，肚子里的货也是非常有限的。博客的优势就是，不断搜索提炼信息，不断学习和思考。博客的确需要很“博”，但是博客最根本的信念就是：“别人比我知道得更多”，因此博客文体最重要的特点就是链接，链接是博客最有力的武器，没有链接就没有活力。
      5、 交互性。“读者比我知道得更多，比我能够表达的更多”，博客与读者的交流是关键，没有互动交流的博客也没有生命。在丹·吉尔默看来，博客（作者）是博客网站的核心，而围绕着博客与博客，博客与读者，读者与读者间多重交互的沟通，是关键。没有交互就没有生命。当你的一篇文章、一个思路或者你的博士论文思路，获得诸多意想不到的反馈时，你就会明白，当博客决不是简单的浪费时间。当博客更不是给读者简单的奉献，同时自己也从读者那里得到极大的收获。
      6、 可信度。本来更准确的词汇，应该是“权威性”，但是博客与传统意义的权威实在有点不兼容。但是的确不能否认，要成为一名受人欢迎的博客，必须以自己超一流的水平建立长期的权威性。正是因为对你的信任，许多人将博客网站作为自己每天补给信息与思想的第一站，没有这种可信度保证，这样的博客就是平庸的博客。要争取注意力，博客世界的竞争一点也不比传统领域轻松。
总而言之，罗马不是一天造成的，博客也不是一天就当成的。成为博客，就意味着开始实践一种新的生活方式，新的工作方式，新的学习方式，和新的交流方式。这些方式都是以“Web”方式为内核的。没有对学习的激情，没有对自己关注领域的执着，没有对每天书写的着迷，是不可想象的。因此，是否会成为一名博客，归根结蒂是由自己内在的一些特性所决定。而成为一名优秀的博客，必须要有一些特殊的素质和性格，要下一定的决心，付出一定的代价。

博客与BBS、个人网站、电子刊物和门户的区别
      有人问题，博客没有技术含量，也不可能取代传统媒体和网站，博客也与BBS、个人网站、电子刊物等没有技术或形式上的革命，怎么能说革命？
      博客是一场革命，并不意味着博客一定要推翻什么传统，也不一定非要与传统毫无关系，非要是从头到脚的全新事物。比如博客与个人网站、BBS、电子邮件、电子刊物等都有着本质的联系，因为大家都是“互联网的子孙”。博客不推翻和替代什么，也不妨碍它的革命性意义。就像互联网一样，传统力量利用好博客也可以成为很好的补充和新的工具。比如对于传统媒体，对于传统网站，善于利用好博客，就会是很好的补充手段，可以促进记者的积极性。又比如，目前一篇主流媒体的文章，因为博客网站的推荐，可以使访问量大增。因此，博客的价值关键在于如何利用。
      那么博客的革命性到底在哪里？能不能最简单直观地用一句话说清楚？与个人主页有何不同？这的确是个高难问题。我想还是引用我自己的一个比喻，我认为博客对于作者和许多知识工作者来说，就相当于70年代末农民们的“包产到户”，都是对“生产力”的一次大解放。在网络所有的表现方式中，博客与个人主页最接近，我们不妨称博客为“个人主页的2.0版”。但是，与过去一般的个人主页又有着本质提升，这也是为什么我这么多年来都想有一个个人主页却一致难以实现的根源，博客突破了传统个人主页的技术等诸多局限。
      而且，在博客世界，作者可以通过链接别人的文章来表达思想，可以站在别人的肩膀上。自己就是编辑，自己完全主导。拥有自己的读者，忠诚度高，交互性强。不但降低了发表的门槛，也降低了知识获取得门槛，降低了权威的门槛。任何人都可以博客，任何事情都可以博客，任何方式都可以博客。
那么，新浪、搜狐这样的门户越来越强大，博客对它们有冲击吗？对于传统门户，现在互联网出现了两股新兴的变革力量，会逐渐形成冲击：一股是博客，博客的汪洋大海把写作和知识管理的专业性和个人性推向一个新的深度，比如一个有关无线互联网的博客网站，他整天就关注这个领域的一举一动，其无线互联网知识的丰富性和对技术产业最新动态的追踪，是任何一个再大的门户不可能做到的。因此，越专业、越深度的鲜活知识，以后主要是博客来完成。
      另一股力量就是最近推出的“Google新闻”，它利用机器搜索和处理，以互联网上千万家媒体为基础，及时“挑选”出最人们的新闻，可以最大程度地满足一般读者的普遍需求，这也是目前依赖个别编辑的门户所不可比拟。而且“Google新闻”不需要张贴文章，只是提供文章原文的链接。因此，它实际上就是一种机器博客。
      门户未来面临的挑战在于，它的专业性比不过个人博客，它的普遍性比不过机器博客。
因此，在“专业性”和“普遍性”两极分化的趋势下，现在的网络媒体将处于一个越来越尴尬的中间地带！

博客向企业、政府、军队和高校全面进军
      博客与知识管理
      除了充当个人媒体外，博客最大的功能当然是充当知识和信息的“过滤器”和“指南针”，而且通过网络形成最好的知识积累方式，这就是“隐性知识”真正通过网络实现“显性”化。
博客就像寻找蜂蜜的蜜蜂一样，在各个网站之间穿梭搜索，将链接指向有意思的新闻故事，并且加上自己的评论。企业内部网博客，作为知识管理的新方式，这种博客现在也有了专门的名词：k-logs。可以让员工发表评论，链接有意思的网络资源，促进彼此的交流沟通。博客这种方式不仅是低成本、简便的知识管理工具，而且能够为越来越不人性的工作整天更多的“人的声音”。
使用博客工具，可以使知识生产的价值链实现从过剩到稀缺，从显性知识到隐性知识的跃升。互联网的知识生产机制的标志之一多个“虚拟知识共同体”的出现，其中，博客作为“知识导航员”，担当着关键的角色。

知识博客（K-log）简介
      K-log能够使雇员发布（post）书面评论，看法的要点，链接，文档，重要的email，以及图片到公司的内联网，人们能够查找、浏览、建档发布的内容。这使得知识的分享变得非常的容易。k-log通过个人一时间为顺序来组织这些被发布的信息。k-log非常容易使用，并且能很快的为个人带来好处。k-log运行在浏览器中，这提供了一种分布那些存储在个人桌面（电脑）上的信息的简易方式，主要用途：
      1、解答。k-logs让人们获得他们遇到并需要解决的难题的途径变得简单和容易。对k-log文档作些简单的查询就很快能找到所需的答案了。
      2、专业。因为k-logs是由个人来组织的知识和信息，找到那些你可以从中获得帮助的专家是相当容易的。他们能够通过搜索，k-logger之间的交叉连结，以及虚拟社区工具得到。
      3、组织文档。k-log对那些发布的知识内容提供了一个永久的归档。不管雇员去留，他们的知识都会别留下来。

具体好处有：
      1、缩短查找的时间。例如，更快，更准确的对客户的需求做出反应。
      2、更准确的决策。专家使用，k-log提示，改善决策能力和质量。
      3、更快速的培训新来的雇员。更快发现信息，迅速的跟上团队进度。
      4、简单人性的管理和改善的公司控制。

企业和机构应用博客的成功案例
2002年6月，美国犹他州政府的信息主管（CIO）Phillip Windley宣布了一个新的计划，要求州政府的2000名IT职员和18000其他政府雇员，都使用博客软件，作为新的交流和沟通工具。他认为，如果政府官员都养成习惯，用博客的方式反映问题、解决问题并进行部门之间的协同，那么将可以形成一个政府知识库。
2000年夏天，Pyra Labs开发了企业博客工具软件Enterprise Blogger，在Cisco公司企业管理业务部门试用。重要应用与渠道和市场营销方面的内部知识管理和沟通，员工积极参与，取得了良好效果
一批记者、学者、爱好者甚至政府官员纷纷成为博客的潮流中，好莱坞明星也不甘落伍，他们纷纷转变“角色”，既当明星又当博客，通过互联网反映他们的日常生活，趣闻动态以及花边新闻。博客方式使他们更好地表达自己，保持与影迷的沟通，并及时宣传他们最新的影片。
2003年，有人问：福特汽车公司的CEO Ken Lay会不会也成为一名博客？答案当然是肯定的：Ken Lay不会成为博客！但是，代替他的继任者，福特汽车公司的下一任CEO肯定会是一名博客！因为那时候股东会要求他经常写博客日记，好让股东及时了解公司最新状况。顾客也会如此要求。

博客“入侵”军队
      2002年10月4日，《连线》发表题为“博客：现在你已经入伍”（Blogger: You're in the Army Now）的文章，报道了博客进入军队的故事。国内的“数字部落”博客网站及时作出反映，内容如下：
      美国军队一点也不落后这个时代的每个进步，自从不久前推出了免费的网络电脑游戏－“America's       Army”－来吸引年轻人加入为国效力的队伍之外，又在现在加入了最火的网络行为－博客－的行列。AA游戏的创作者之一，自称为Scorpion的人开始了一个描写他的阿富汗的真实经历的博客。
      不过和其他个性十足，毫无顾忌的典型博客不同，这个由军方支持并且接受军方的审核的博客看起来非常温文尔雅，丝毫没有博客人的脾气。“我们不能让博客威胁我们任何一次的军事行动，或者任何人的安全”，所以这个原本希望用博客的真实性和人性化来打动美国人民的博客却总有一些虚假的成分。
      在Scorpion的这个博客之前，确实也曾经有过另外一个独立的军人写的博客。但是由于军方担心泄露军事机密，就在几天前将其彻底停止了。 
      花费了700万美元编写的America's Army游戏自从7月4日问世以来已经吸引了80万个注册用户，总共进行了1800万次6－10分钟的在线任务。大部分人都认为这个游戏非常真实，足够令人满意，只不过作为一个射击游戏，其中血腥的成分太少了。 
      军队没有自由，每一个举动都要受到审查。不过倒是每一个举动都会受到不少的关注，到底有太多的人太喜欢战争了。
      有人预言，5年之内，美国国会议员每人都会有一个“博客”，以便与选民直接交流。否则他就会失去选民的支持，失去议员资格。
  

  
上图：哈佛大学博客大会组图

       博客全面挺进哈佛大学，博客浪潮高校引燃
Dave Winner，最著名的资深博客之一，2003年初，刚刚被哈佛大学博克曼中心聘为研究专家，结果短短几周之内，就将博客全面引进哈佛，在全校范围开通博客站点。
       2003年2月11日，Dave Winner召集各方名家，进行研讨。与会的还有电子表格发明人Dan Bricklin等名家大腕，话题涉及方方面面，内容非常精彩。大有在哈佛全面引燃博客之火，并使哈佛成为博客发展的新的桥头堡和大本营。博客之火一旦在高校点燃，必然一触即发。无疑，这又是博客发展历史上又一重大事件。各方博客也反应强烈。
       国内博客毛向辉第一时间作了报道，题为《Blog将全面进入哈佛大学》，文章写道：
哈佛大学全校范围的Blog 已经在昨天正式开通，目前正处于个人用户申请阶段。如果想探寻这个站点的来由，我们不能不提到一个Blog 领域的知名人物：Dave Winner。
       认识Dave Winner的人都知道他是流行的专业Blog工具Radio和内容管理工具Manila 的创始人，也是Userland公司的总裁。最近，正因为Dave 在内容管理方面的专业成就而被哈佛大学聘用为Berkman 中心的研究专家，专门探索Blog在高等教育的应用价值。而很自然地，Dave 会把纯熟的 Blog的理论和实践带入哈佛中。果然，仅仅个把月时间，Dave就和新同事们在哈佛搭建了这个服务于整个哈佛校园的Blog服务站点。站点的管理软件已经是现成的了，当然是Dave 的看家产品Mania，不过从站点的介绍来看，用户可以选择任何Blog工具向这个站点发布Blog。从现在开始，任何有harvard.edu 邮箱的人都可以在这个服务站点申请自己的Blog空间，Dave 的团队则做长期的维护和服务。如果它能够正常发展，将会成为全球第一例在整个大学范围内的Blog 服务。
       在此之前，网络上已经出现了专门为教育提供服务的Blog站点，例如，schoolblogs.com，也同样采用了Manila作为内容管理，不过schoolblogs并不是一个校园内的服务，而是对所有公众开放服务的。哈佛的Blog 项目还处于初级阶段，大家不妨都关注这个尝试的发展。

 
  
Userland标识
Google购并全球最大博客网站，掀开历史性一页

博客的生存之路：“博客”的商业模式
      现在一谈到互联网新事物，人们问你的第一句话往往是：“怎么挣钱？”这的确是个大难题，这个世界上也没有比挣钱更难的事情了，何况是在互联网上，更何况是博客！但是，这的确是一个无法简单回避的问题。而且的确是一个好问题，尤其是经历过互联网泡沫洗礼的人们，已经深刻地理解了挣钱的重要性。仅仅凭着爱好和热情是不够的，仅仅讲清楚商业模式也是不行的，还应该讲清楚赢利模式。
既然博客是一种趋势，那么许多人人们最关心的一个问题就是，博客革命是不是一次商机。如果不能挣钱，那又有什么意义。如果没有商机，那就什么也不是。
      可惜，遗憾的是，现在期望博客来赢利实在是一件累人的事情，至少目前成功例子还没有，真正的博客网站都是低成本运作，甚至个人零成本运作，来保证生存。这种状况与博客本身的性质不无关系。在互联网领域，你没有对金钱赤裸裸的饥饿感，和对利润赤裸裸的兴奋感，是很难挣钱的。可惜博客不是这样的人，甚至是这些人的对立面。Naspter Andrew Sullivan认为，“博客之于写作，就像Napster之与音乐一样”。
      Blogger.com虽然是规模最大的博客托管中心，高级用户每年交费35美元。但是，如此巨大的成功并不能带来真正的利润，三个创始人中的两个已经被迫离开公司。如果不是Trellix公司相助，甚至都已经破产。最著名的新闻博客站点Drudgereport，主要收入还是来自买签名的体恤衫和自己的书，不过也开始有一定的广告收入。对于一个人的“企业”来说，这也不错了。还有一些公司提供博客软件产品和服务，针对个人应用与企业博客应用。著名的有Blogger Pro、UserLand的Radio和Trellix的软件。
      这些软件产品和网站托管服务，虽然目前不能带来多大什么利润。但是有了这些，一个能够会发邮件的人都可以零门槛、零成本地摇身一变，几分钟之内就成为一名博客。无需自己申请域名，无需寻找托管空间，无需自己建设网站，更无需自己维护，就可以用很“傻瓜”的博客软件，大大地写作，即时发表，其方式和产量可以不亚于职业的专栏作家。“有了博客，任何一个人都可以成为专栏作家”。
长远来说，博客网站最大的价值就是它能够吸引一些特定的客户，并建立很好的忠诚度。尤其是一些优秀的博客，可以吸引该领域最有影响力的群体，这样利用网站，以及邮件列表，可以吸引一定的分类广告与企业赞助。这类商业模式比较成功的案例是Corante。这是Hylton Jolliffe于2000年12月创办，定位“科技新闻，天天过滤”（Tech news. Filtered Daily），不是简单的新闻过滤，而是一个知识工作者的“知识管理工具”。内容立足高科技，分7大专业领域，5个专业博客，网站与Newsletter互动。创业初始有一定的天使投资，目前规模为10多位员工，信奉“小就是美”的经营哲学。赢利模式有：1、不以广告为主，而且以企业内部网、小型内容出版商等收取费用；2、一定的赞助广告、旗帜（Banner）广告。目前已经吸引了大量忠诚度很高的高层次特定读者群，接近赢利。
总之，博客离商业还很遥远，但是并不能因此断定，博客就没有商业价值。长远来说，博客革命轰轰烈烈，引起注意力和影响力的大规模转移，必然也会引发财富的流向。当然，现在要想清楚，还很困难。

Google购并全球最大博客网站Blogger.com
      设想一下，全球最好的机器搜索引擎Google（利用算法的海量搜索）和全球最好的个人知识过滤和搜索模式（体现个人专业过滤的博客模式），如果结合在一起，那将是什幺情景？如今，这个设想终于在一则重大的消息下，成为了事实。
      博客步入主流在美国已经是事实，如今许多重大的消息都是来源于博客。那幺有关博客世界的消息，当然不会首先来自博客之外。美国东部时间2003年2月15日晚上7:41，所有媒体包括当事者都还未正式发布任何新闻，硅谷最著名的IT专栏作家，也是最著名的IT博客之一Dan Gillmor，在他的个人博客网站率先发布了一个惊人的消息：全球最大搜索引擎公司Google购并了全球最大的博客托管服务网站Blogger.com的母公司Pyra实验室，题目为：博客步入辉煌时代。
      托尼·帕金斯（Tony Perkins）说：“在Google购并Blogger之前，我调查的人中有92％没有听说过‘blog’这个词汇。”的确，在此之前，博客世界里面虽然热火朝天，但在商业世界里，博客仅仅是一些媒体公司的点缀和一些小公司的摸索。
      显然，这将是博客发展历史上的重大事件。既昭示着Google野心勃勃的大新闻战略又迈出新的一步，也标志博客商业化道路从此铺开。与其它互联网公司不同，Google被认为最深刻把握互联网应用精髓的公司，因此，Google和博客的融合将为互联网的深度应用带来重大创新。这一事件在互联网历史上也具有非同寻常的意义。作为最大的未上市的互联网公司，在Google肯定能够敛聚数亿美元的IPO完成之前，其巨大的野心不得不暂时紧紧包裹起来。但是，Google肯定不会甘心于只作搜索引擎，进入互联网内容指日可待。但是，要超越AOL和雅虎，Google的内容战略必然要有重大的突破和创新。本次购并已经开始显露出一点迹象。当然，“Google＋Blogger”后诞生出来的新的“Bloogle”或“Gooblogs”到底是什幺？目前还是一个谜语。两者结合，究竟能够爆发何等的威力？还需翘首以待。
      1998年1月17日，原始博客网站“德拉吉报道”率先报道了震惊世界的“克林顿莱温斯基绯闻”，第一次向世界展示了博客的力量。那幺，2001年的9·11事件是博客第一次成为真正意义上的新闻发源地。当时，几乎所有的主流网站都因为访问量过大而近乎瘫痪，甚至有人认为恐怖袭击也让互联网成为牺牲品。这时，博客网站脱颖而出，发布了无数从目击者的亲笔描述，到紧张的试图得到朋友和亲属状况的请求，成为传统站点的消息来源。blogger.com上一时出现了上百个报道“9·11”的个人博客站点，发布了无数业余照片、录像和现场录音，远远快过和胜过专业记者的作品。而本次购并，正式掀开了博客商业化的序幕。
      Pyra是最早开发博客软件的公司之一，“我激动得无以言表，”Pyra创始人Evan Williams表示说，“Pyra终于有了资源可以向我们多年来努力追求的目标挺进了”。因为公司曾经几经生死。尽管用户火爆，但是由于缺乏收入，三个创始人中的两个已经被迫离开公司。有一段时间，公司就剩Williams一个人，办公室就是他自己的家。都如果不是Trellix公司相助，甚至都已经破产。Williams没有透露本次购并的细节，包括购并的价格（双方都不是上市公司，因此没有义务公开细节）。他只说协议是周四签订，周六向Dan Gillmor透露。
      Pyra仅仅成立3年半，它开发的博客软件已经有110万注册用户，Williams估计其中有20万用户积极活跃地建设自己的博客网站。Williams也就常常被人称为“博客之父”（Blogfather）。用户们都寄居在Blogspot.com之下，类似于主机托管。一个只要具备申请邮件的互联网用户，可以在2分钟之内，就申请注册一个完全属于自己的博客网站。目前，绝大多数用户是免费的，需要高级服务的用户才收费，高级用户每年交费35美元。目前其它还有一些公司提供博客软件产品和服务，针对个人应用与企业博客应用。著名的有Blogger Pro、UserLand的Radio和Trellix的软件。
      Google就不用多介绍，这个如日中天的互联网搜索引擎公司，已经越来越显示出其野心。购并Pyra并不是它第一次进军互联网内容领域，两年前购并新闻组服务公司Deja.com。最近，又推出Google News，利用机器，每天从4000多家新闻站点中精选最热门的新闻。购并Pyra主要是为用户提供评论和发表内容的协同应用服务。Williams和他的同事自然成为Google的员工，其博客托管服务Blog*Spot，也并入Google的服务器中，可以更可靠和强大。
      这个由Dan“爆出”的新闻，几乎成为博客们人人谈论的话题。另一位博客界的大腕Dave Winer是在前往机场，检查邮件时得知的，他把这个新闻称为是一颗“”（bombshell）。他认为这肯定会改变博客世界，同时也会改变Google的搜索引擎。不过，他脑子也一时反应不过来，“我当然会在今天的飞机上好好想想。”

最大博客网站Blogger.com创始人兼CEO Evan Williams

商业力量究竟是入侵还是拯救？

      2003年新年伊始，博客世界就开始了不平静的历程。1月2日，博客领域的第一件大事就是，AOL宣布将正式挺进“博客”，为其庞大的用户群体免费提供博客工具软件，当时估计2月份将正式推出。2月5日，著名门户Terra Lycos捷足先登，宣布为它的订户提供博客出版服务，不另加收费。公司宣称这是第一个为大众提供博客服务的门户。其推出的软件Tripod博客创建工具，允许Tripod的数百万成员在几秒钟之内完成发表其思想、主意和照片的工作。该工具整合了新的博客创建功能和主页设计工具，以巩固它在个人发行技术领域内的领导地位。仅仅几天前，Dave Winner，最著名的资深博客之一，不久前刚刚被哈佛大学博克曼中心聘为研究专家，结果短短几周之内，就将博客全面引进哈佛，在全校范围开通博客站点，目前正处于个人用户申请阶段。他还召集各方名家，进行研讨，大有在哈佛全面引燃博客之火，并使哈佛成为博客发展的新的桥头堡和大本营。业界预测，一向对新技术采取“拿来主义”的微软，早就开始关注如火如荼的“博客”浪潮。这个垄断者再度展开吸功大法，将博客功能纳入其软件之中已经指日可待。
      当然，也有博客担心，Google对博客领域的“入侵”可能会因此改变博客纯粹的民间特性，如同这些年商业化大潮改变自由软件一样。到底是“绝配”，还是“冤家”？博客领域开始展开了热烈的讨论，如同炸了锅一样。最热闹的IT技术新闻博客网站Slashdot不一会功夫，就在这条新闻下有了数百条留言和评论。欢呼和质疑并存。而此时，传统媒体和主流媒体还静静沉浸在周末的氛围中，安详地不作出任何声响。
      博客Anil Dash也表示了担心，他的文章题目为“2003：Google的第一个失误”。他认为Google从来没有提供过需要用户参与并付费的服务，根本不懂其中奥妙。的确，Google曾经购并了新闻组服务公司Deja，但是Deja几乎托管了所有的新闻组，而Blogger.com仅仅是诸多提供博客服务的领先者而已。此举也只能使Blogger.com因此止步，而那些竞争对手将获得长远的胜利。

2002年的互联网是“博客之年”
      由美国律师媒体（ALM）机构主办、全球最受欢迎的法律专业网站law.com，在盘点2002年时，如此开头：“在互联网的编年史上，2002年将以“博客之年”而落幕，20个月以前，我们很少听到BLOG这个词汇（Web log的缩写），尽管博客这种形式至少从1997年就已经存在。今天，他们的数字估计在20万到50万不等。博客的爆炸也在法律领域可以感应到，律师、教授、学者、专家，甚至法官都有了自己的博客网站，其中许多都非常引人入胜，一些更是优秀，十分有价值。”
      在CyberJournalist.net网站2002年十大网络新闻故事评选中，“博客步入主流（weblogging Goes Mainstream）名列榜首（在2001年的评选中博客的崛起名列第四）。著名的网络媒体《沙龙》（Salon）在盘点2002年商业和高科技领域时，总结乐年度9大最重要的新闻，其中“博客现象”排在第三。小标题为“博客世界的崛起”（The rise of the blogosphere），文章写道：“博客出现在我们中间已经好几年了，但是到2002年，博客已经开始成为一场运动，来到这个世界。”“虽然互联网经济可能因为艰难岁月，而已经陨落。但是互联网作为一个组织，才刚刚开始舒展它的肌肉。” 英国著名的The Guardian也将博客列为年度重大趋势。认为2002年博客的发展，代表着互联网上有价值的内容开始越来越有机地组织起来。
      英国independent.co.uk的总结最有意思，题目叫：“硅谷观察：博客在冬季中崛起”，作者的一个重大发现是：博客的发展速度与硅谷失业的速度有着内在的联系。文章如此开头：“这是最糟糕的时代，这肯定是最糟糕的时代。”文章说，大多数人在过去5到10年内，享受着高工资，享受着奢侈的居住条件。但是，现在，我们突然不知道该干什幺。也许，这是一个好事情。因为，这时博客迅速崛起，冬季里大家需要抱成一团。
      《华盛顿邮报》在年底总结文章《博客走向主流》中，从新闻的角度也以“博客之年”（Year of the Blog）为标题作了分析。文章写道：“博客，或者称为新闻和观点的网络日志，是2002年的热门故事（the hot story of 2002），这一年，博客以非常重要的方式步入主流媒体的视野，博学者开始认同博客是一种很有用的工具，从政治的流言蜚语到崇拜的乐队的胡言乱语，开始博客一切事物。”比如，MSNBC和《圣何塞水星报》的编辑开始博客，仅仅是主流媒体的两个例子UC Berkeley大学开始为学生开设博客课程。耶鲁大学法学院召开了题为“博客复仇”的研讨会。这是2002年学术机构召开的第三次重要的博客研讨会。9月17日，加州大学伯克利分校新闻学院举行博客研讨会，题目是“博客对公众媒体和社会的挑战”，主持人是Salon主编Scott Rosenberg，与会者有Meg Hourihan      （Blogger.com的创始人之一），Rebecca Blood（Weblog Handbook的作者）、Dan Gillmer（硅谷著名IT专栏作家）等。这些都表明源自民间的博客力量已经正式得到主流学术界的认可，正成为引发社会变革的重要力量。
      在国内，著名新媒体研究专家闵大洪在《2002中国网络媒体回顾》中，总结了2002年中国互联网发展的五个新特点，其中第五就是博客现象。他认为“博客”现象显露，代表互联网不仅对政治经济产生巨大影响，而且对社会文化、群体和个体也发挥重要作用。
2002年12月，由千龙研究院和博客中国联合举办的“首届博客现象研讨会”十分成功，国务院新闻办、中宣部等都派出人员参加，显示了主流媒体和政府有关部门的关注，并都有意正面推动博客的积极应用。当然，2002年，在中国仅仅是博客的启蒙之年。真正的快速发展应该在2003年及更深远的未来。

《财富》2002年最酷公司评比，“博客”夺取冠军
      著名财经杂志《财富》当然是业界权威，它每年都要对高科技领域最新趋势指点江山，选出年度最酷的新兴公司。
      “在高科技领域还有吸引人的技术吗?”许多人会这样询问，《财富》试图提供比较权威的答案。于是，他们会在一系列新兴高科技的垃圾和黄金中穿梭：孕育革命的萌芽技术、裹足不前的咨询公司、宣扬具有“创新意义”低级技术推销商等等。然后，和往常一样，他们这个行业里面被公认为是“老狐狸”的一些最精明的风险投资家、分析师和主管交谈。
      虽然，2002年风险资本家可能都躲了起来。但是《财富》还是拿出了最后的结果：来自3个最热门的领域──媒体、生物科技和通信领域的13家公司。在每个领域，都挑选出一家本年度最酷公司，而在其后则附上对其它入选公司的描述。如同任何选美比赛一样，你或许认为挑出的公司里有魅力的只是一部分。但是所有这些公司的确都符合非学术性的“酷”的定义。
      大家猜猜13家“2002年最酷公司”中的“酷中酷”是谁？其实如果你熟悉“博客”，就应该不再感到惊奇了，第一名当然就是目前最受欢迎的博客工具、“博客”的大本营Blogger.com——Pyra公司。“没有什幺东西比去年迅速兴起的“博客”（blogs）── 一种即时更新的在线日记更具有杀伤力了。”一句评语一锤定音。
      的确，在大家的精神都陷入“悲观”状态时，“博客”的崛起重新为互联网带来一点刺激、带来一些启发，也带来些许激情。我们来看看《财富》杂志如何介绍年度状元：
“博客”（Blogs）──Web logs的缩写──所涉及的内容从个人（在路易斯的约会经历）到政治（对阿拉法特的看法）再到神秘事件（维吉尼亚海滩的染病蜜蜂）无所不包。位于旧金山的小型公司Pyra公司追随这一流行趋势，经营主页托管和发布博客的最受欢迎的工具Blogger.com，已拥有将近60万名注册用户。Pyra的首席执行官，30岁的埃文•威廉（Evan Williams）在旧金山的公寓兼办公室接受了《财富》记者丹尼尔•罗思的采访。
问：创立Pyra的初衷是什么？
答：起初，我们建立了Pyra做群件网络应用程序。从第一天起，我们就搞了一个公司内部的网络日志，并且撰写了自动操作程序；我们在个人网页上也做了相同的事情；最终我们有了一家上市公司blog。这看上去似乎并不怎么重要，但是我们已经完成了（博客软件工具）程序的撰写，因此我们认为可以将其作为一个副产品推出，然后再回到我们所从事的主业务上去。（笑）
问：当博客变得流行的时候，你是否放弃了其它的业务?
答：有好几个月我们持观望态度。但是在经过考虑之后，我感觉到博客的意义比我原来想象的要重大得多。经过一番努力，我们筹措到50万美元。到2000年年底，我们开始感受到更大的压力，而且开始遇到经营规模问题。然后我们花光了所有的钱。2001年1月份，除了我之外，所有人都离开了公司。
问：你为什么还留在公司?
答：从财务的角度来看，当每个人都离开之后事情变得容易得多了。我还必须支付自己的工资以及带宽、服务器和房租的费用，但是却不必支付占全部费用95%的人员工资。我们从2001年8月份起也不再使用办公室。
问：你是如何重建公司的?
答：我在一篇文章（在Evhead.com网站他的个人日志里）中写道，“除了我之外每个人都离开了。”这并不是呼吁寻求帮助，但是我收到了大量的回信。其中的一封信来自丹•布里克林（Dan Bricklin）。他是Trellix的首席执行官，曾中止了一笔能让Pyra支撑下去的交易。2002年年初，我们推出了订阅服务Blogger Pro.。现在我们拥有了一项能够自负盈亏并能为公司的发展提供资金的服务项目。
问：你现在在哪里办公?
答：我仍然在家里办公，但是我们现在已经有了另外四名雇员。其中一位行政助理在厨房里办公。
问：现在你们有多少“博客”?
答：我们现在有10万个有效的“博客”，比2001年多出3倍。
问：你预期在今后五年里Pyra将向何处发展?
答：在展望接下来的五年时需要考虑许多问题。我创建公司的原因是要开发能起到重要作用的优秀产品。我想要参与到网络发展的过程中去。
不用多说，看过前面的读者都已经知道：到2003年，有“互联网上帝”之称的Google将Pyra收购了。一个曾经面临倒闭的公司，一个长期只能在加办公而生存的公司，终于成为博客界的第一起购并案的主角。不用说，都是托如火如荼的博客浪潮的富，当然，在《财富》选美比赛中胜出，不但帮它扬名天下，也为它的商业价值提供了一次权威的论证。
2002年，是高科技领域一个悲伤的年份，是一个让许多乐观主义者泄气，而迷失方向的一年。不过，在这样的关头，《财富》杂志并没有因此昏了头。2002年它选择了Pyra作为它的状元，历史将证明它的眼光的确独到！
因为，此时此刻，没有比押宝博客更加保险的了！

2003年，美国和欧洲博客会议推动博客热潮
      互联网在20多年的历史中，都被人们视为爱好者和技术迷的“玩具”和学术工具，但是，在短短十年内，互联网成为一个巨大的商业，构成了互联网经济。自由软件运动，也是在20多年的时间里，被认为是黑客们和技术狂们的“玩具”，但是，也在最近5年中，演变成为一场壮观的商业之火，甚至开始撼动微软这样的垄断巨头。那幺，同样被人视为爱好者个人“玩具”的博客（Blog，Weblog）应用，会不会也步互联网和自由软件的后脚，掀起一场新的革命浪潮。虽然，目前只有少数的精英认同这个趋势，但是迹象的确越来越明显地昭示着一些潜在的变化。今天，我们来看看最近欧洲和美国举办的一些博客大会，来感知一下其中最新的脉动和趋势。

BlogTalk：规模空前的欧洲博客大会
      2003年的夏季开始到来，气温越来越高。而同样在急剧升温的，就是“博客”。煽风点火的最好方式，当然是会议。在5、6月之间，全球起码有5个以“博客”为主题的国际会议或者大型会议的主题分会。在6月份第二周，在纽约、波士顿、旧金山和华盛顿等都有博客相关的研讨会。
      5月23日－24日，奥地利维也纳多瑙河大学召开了规模空前的博客大会，题目为“BlogTalk——欧洲博客大会”（BlogTalk - A European Conference On Weblogs：Web-based publishing, communication and collaboration tools for professional and private use）。两天的会议吸引了不少博客界的大腕参加，共同探讨博客在专业领域和私人的应用。
      硅谷最著名的IT博客、《圣何塞水星报》专栏作家丹·吉尔默（Dan Gillmor）参加了本次会议，他演讲主题当然是围绕他新闻学教授和著名博客的双重身份，题目为“新闻学与博客”（Journalism and Weblogs）。内容继续深化他几年前提出的非常具有震撼力的新概念：we media。他说，博客代表着“新闻媒体3.0”：1.0是指传统媒体或说旧媒体（old media），2.0就是人们通常所说的新媒体（new media）或者叫跨媒体，而3.0就是以博客为趋势的“we media”（一直没有一个非常贴切的中文译名，我们翻译成“个人媒体”或者叫“自媒体”，有人翻译为“我们媒体”或称“共享媒体”。但内涵都是一样，以下统一为“共享媒体”）。
      戴维·温伯格（David Weinberger），著名的网络思想家（当然也是优秀的博客理论家），《JOHO》免费杂志的出版人，是《市场就是谈话：扭转传统企业思维的95个观点》（The Cluetrain Manifesto）和《小块松散组合》（Small Pieces Loosely Joined）等多本畅销书的作者，他第一个主题发言，演讲题目为“为什幺博客很重要？”（Why do blogs matter?），内容围绕博客发展历史、主要特征等，发挥他一贯见长的思辩性。其中最核心的观点就是：博客是个人声音在新的公共空间的持久记录。
      Rebecca Blood，也是一位著名作家和资深博客，她的个人博客“Rebecca's Pocket”从1999年4月就开始运行，在别人还在为什幺是“博客”等基本概念而费神时，她已经出版“博客手册”（The Weblog Handbook）。她演讲的题目为“编织宁静：使用我们的力量创造美好”（Waging Peace: Using Our Powers for Good），重点讲述博客世界越来越严重的“孤立主义”，以及与这种“孤立”作斗争的努力。

 
ClickZ博客大会现场

      ClickZ：第一次博客商业化策略大型会议
      比这个欧洲博客大会更有意思的，就是在波士顿举办的第一次博客商业化大型会议。会议由Jupiter公司主办，6月9日－10日两天。Jupiter原本是业界最著名的市场研究与会议公司，市值一度高达10亿美元，并与互联网监测公司MediaMatrix合并，但是受到互联网泡沫破灭的影响，公司因为现金流枯竭而破产，最后被人购并。当然，它主办会议的影响力依然存在。这次会议旗帜鲜明地打出“博客商业化”的主题，的确具有重要的意义。会议题目为“2003年ClickZ博客商业化策略大会和博览会”，几乎汇聚了目前博客界的理论家、实践先驱、技术专家、市场研究人员和商界精英等。
本次会议的主办者Jupiter在宣传中，开宗明义指出了本次会议的目标参加者以及他们能够得到的收获，这是一次在商言商的博客大会。而不是探讨宏观的博客文化，包括：
      1、 商业人士：已经成功将博客方式集成到公司策略中的专家，会告诉你是不是需要马上使用“博客”方式进行内部和外部沟通，以及其中的奥秘和策略。
      2、 市场人员、业务开发人员和产品开发专员：你可以具体了解博客如何扩展你的网上市场推广战略，如何大大节约成本和发挥独特威力。博客可以为公司塑造品牌和领导地位提供独特的竞争优势。
      3、 客户服务、质量控制和质保专员：让你了解其他公司是如何使用博客与客户和商业合作伙伴进行更有效和更高效的沟通交流。
      4、 潜在的出版商和内容专业人士：会议将会为你提供构建博客网站的所有信息，对博客技术的应该提供指导，合法地挖掘技术的潜力。
      5、 如果你已经是严肃认真的商业博客，会议为你提供了一个与目前业界最重要的博客直接交流意见的机会，发现博客的下一个趋势。
会议讨论博客在商业领域的新兴应用，以及在通讯媒体中越来越重要的作用，内容包括最新的博客发展和趋势，商业应用策略和成功故事。要点有：

l 作为新的交流沟通渠道的博客（The New Communication Channel of Blogging）；
l 商业博客——炒作还是机遇？（Business Blogs - Hype or Opportunity?）
l 知识博客的成功经验（The Success of Knowledge Blogs）
l 博客的营收机会（The Revenue Opportunities of Blogs）
l 博客指南——创建博客知识大全（A Blog Tutorial - Everything You Need to Start Your Own）
l 博客发展的未来趋势（The Trend Lines of Blogs: What's Next?）

      再让我们看看参加会议的名家大腕：托尼·帕金斯（Tony Perkins），博客网站AlwaysOn总设计师和主编（Creator and Editor In Chief）。博客媒体运动的重要领袖人物之一。提出博客就是“媒体的开放源代码运动”的理念并付诸实践，创办博客网站AlwaysOn，期望引爆一场媒体革命，影响力迅速崛起。这位高科技媒体当之无愧的先知先觉者，因为创办《Upside》和《红鲱鱼》（Red Herring）两本重要高科技杂志而确立业界地位，他演讲的题目为：“媒体的开放源代码运动”（The Open Source Media Movement）。
      戴夫·温纳（Dave Winer）：哈佛大学法学院的柏克曼学者，Userland软件公司创始人、前CEO。博客软件技术的领袖人物之一。作为PC软件业的先驱，是最早的博客之一，并最早提供博客软件，为博客运动提供软件技术“驱动力”。2002年进入哈佛大学，将博客运动燃向校园。他演讲的题目到很简单明了：“什幺是博客”（What Are Weblogs?）。
      刚刚参加完欧洲博客会议的戴维·温伯格（David Weinberger）也来赶场，他干脆连演讲的题      目都没有变化。此外，还有来自Blogger.com、iMakeNews和Jupiter等企业的重要人士。
会议专门推出一个新的术语：商业博客（Business Blog，简称B-Blog）。俨然是摆出了要将博客应用真正添上“商业”佐料的架势，让人想起90年代中期Linux开始商业化的类似情景。因此，这次会议还有具有标志性的意义。标志者在博客领域，“为利润而博客”还是“为乐趣而博客”已经成为一个问题。
      不过，这一切是必然要发生的阶段，商业力量的介入是博客浪潮走向更高阶段的基本动力。无论是互联网本身，还是自由软件运动，都是如此。当然，商业化成就了很多，也将失去很多。起码，这场革命的纯洁性和纯粹性不可能永久。
勇敢面对即将到来的商业化浪潮，已经成为博客发展的真正机遇与挑战。

  
博客们在ClickZ上畅所欲言
Steve Outing：现在请搭博客的列车

     
      Steve Outing，美国Colorado州Boulder市的顾问、作家、创业家，美国最著名的新媒体评论家之一。Content Exchange创始人与总裁。现任Planetary News公司总裁，致力于新闻上网的开发，对出版与相关技术业界提供顾问及研究性的服务。同时，从1995年起，为Editor & Publisher杂志网上版本撰写Stop The Presses专栏。他文笔清新幽默，观点明晰明了，富有洞察力，论及新媒体种种，深获专业人士和普通读者的好评。感兴趣的人可以阅读他的专栏，并可直接以英文与之联系（steve@planetarynews.com）。
      Steve Outing在投入网络新闻事业之前，有十五年之新闻从业经验，曾任职于各报纸杂志，最后任职单位为旧金山记事报。作为互联网资深人士，1995年他撰写了“网上报纸报告”（Jupiter Communications出版），1996年撰“网上分类广告报告”（Editor & Publisher出版），目前为Online-news与Online-newspapers两个网上专业论坛的主持人，使全球从事新闻媒体上网专业人士，有交换意见、解决问题、相互交流的机会。
      起初，作为专业新闻工作者，他对德拉吉报道这样的个人博客行为持更多的批评态度。但是，随着互联网的发展，他的观点开始逐渐转变，成为博客潮流的热心拥戴者之一。下面推荐他三篇评论博客的文章，一篇《博客：从地下转向主流》，写于2000年，一篇《现在请搭博客的列车》和《新闻网站重蹈覆辙》，写于2002年，时间跨度两年多。但是读起来一样非常精彩，富有远见。几篇文章由台湾“崭新科技”网站翻译，我们略加整理。
他的详细联系地址：
Mr. Steve Outing
Phone: 303-543-7810
Fax: 720-294-1095
steve@poynter.org

     现在请搭博客的列车
     英文标题：Board The Weblog Bandwagon Now, Please
     2002年6月30日

     想想一些网上热门的走势，网上拍卖、网上求职、电子商务、网上城市指南.....
差不多每一趋势，新闻业都率先报导，但自己却却没有动作。Ebay以火箭般的速度加入网上拍卖市场，报纸仅点辍了一下，还不确定是否该认真的参与，Ebay现在成了网上拍巨人，对报纸分类广告必然产生负面效应。（为什幺在报纸刊登分类广告、Ebay不但便宜而且效果更好？）
Monster.com早期就认真的投入网上就业市场，那时报纸仍在梦乡，直到今天Monster成了报纸就业广告严重下降的主因，而报纸仍然在玩追赶游戏。
关键在报业传统上就没有认识网络走势，更没有迅速的投入，来击败那些网上的对手。
如果下一次报业知道了网络的走势，认真的投入如何？我们从博客开始。

是的，博客（Weblog）
     如果让你指认目前网上的热门趋势，博客一定够格。从小学生到退休的人、从学者到演员，有成千上万的人出刊他们的博客。博客服务公司如Blogger，面临四面八方来的个人与机构的需求，供不应求无法满足。博客的热门无庸置疑。
     在新闻界里，博客仍然在尝试阶段，MSNBC.com在新闻的博客上仍居领导（正如其在网络内容趋势居领导地位一样），最近建构了五个专栏作家的博客。
     《圣何塞水星报》（San Jose Mercury）科技专栏作家Dan Gillmor，有一建构很久很受欢迎的博客eJournal。微软资助的网上杂志Slate，最近也加入了一个政治类的博客。Christian Science Monitor网站也有几个博客，如由Tom Regom主持的科技专题Monitor Blog。
这些都很好，但都不够。博客在两年前兴起，是一个热门的概念，但去年就变成主流，媒体现在是不是应该认真的考量呢？
     下面就是对新闻机构在博客上进一步的一些想法。

一、给编辑部每个记者、专栏作者、摄影师一个博客
     强制每个人维护一个博客，未必可行，但给每人一个机会，则是好做法。试想，每个记者都有把采访但没上报的新闻存放的地方，会是什幺情景。市政府的记者，每天采访到不少有趣的消息，其中尽可以放进市政的博客。我不是指把低劣不合格上报的消息放入博客，而是把一些不太适合一般大众读者的内幕消息放入，热衷市政的读者，自然会对这个记者的博客有兴趣。
     试想，一家报纸不但把记者采访的一般性报导刊印到报上，同时也能把内幕消息在网站及博客上刊出，这等于对报纸整体加值。
     对博客的促销，很简单：在例行出报与上网之余，每位记者姓名之下可加一批注，注明记的记者的博客。“要进一步了解法庭上的消息，请进入记者Jane Smith的博客.....”
博客不仅对文字作者有用，对摄影师也有相当的吸引力，因为他们的作品不可能全数刊印在报纸上。重要的新闻报导，可以把一些照片放到网站上，但报纸上仅能刊出一两张，这时可以加一小段批注“本报摄影师Joe Jone的博客有更多的照片.....”
另一个变化是建构团体的博客，与其每位体育记者有自己的博客，全部负责报导足球的记者，可以合起来建构一个网站。这不仅是减少单个博客的数目，可能对读者更有吸引力，因为读者对一个专题比对记者个人更在意。
     如果你说博客对已经繁忙的记者是一大负担，这里有两个可以解决的办法。第一是理想的做法：给任何一个独家采访记者每周几小时的时间，来经营他的博客。另一个是记者把博客任务纳入他们的工作时间表，这种做法可行，因为这并不繁重，特别是对此热心的人，只要输入文字按钮上载即可。

二、给公共大众所需：博客
     新闻机构的另一个博客景像，是存放别人博客的服务。现在有很多的软件与现成的网上服务系统，用来存放的博客，Blogger就是最大一家，现在有五十万以上的登记使用人。Blogger虽然免费，但最近推出“专业”服务，每年收取35美元（试办期后就涨到50美元）。
从现在博客出刊的人数，以及成长的快速，存放博客的服务的确是个大生意，地方性的报纸，特别可以把这个概念向还没有博客的读者推广，然后从中获利。诸如对专业博客收费、出售软件、在公共博客出售广告。
     除了个人，也可以考虑替社区与机构的博客服务，这是Userland创办人Dave Winer所倡导的概念。Winer自己也是一个博客作者。
社区团体的博客特别有趣，许多包在高阅读率的地方网站或城市指南因而获益，新闻网站实在可以从作为当地社区的入口获利。
     几年以前“社区出版”在网上新闻界流行，有些公司提供昂贵的系统给社区团体出版，当初想的是靠广告资助的运作。但这一概念过于脆弱与昂贵，经不起网络泡末化的冲击，现在以新闻网站来存放社区团体的博客，应该替代社区出版最便宜、简便的方式。
另一个有趣的概念是为地方的企业做博客服务，并收取比个人与非营利团体较高的费用，这可视为另一种广告收入，可以在报纸与网站上促销推广。

你被说服了吗？
     博客会成为大型获利的生意吗？没人知道，也没人知道博客营运模式如何发展。博客是否仅仅是一个吸引人的个人出版技巧、但成不了营业的格局？我也不能提供一个明确答案。但我确信必能从中找出营运的元素。与网上别的新鲜事一样，需要时间与尝试来找解答。
博客已经引起大家的注意，无庸置疑，让我们把它用到报纸上，也许这一次报纸不必再跟着大家后面追赶了。

博客：从地下转向主流
英文标题：Weblogs：From Underground to Mainstream
2000年3月20日

“博客”（Weblogs），与传统新闻网站在很多地方正好相反，它流露个性、有双关语的幽默、富创造、讽刺、不可预期、也很好玩。大多数新闻网站，虽没有像报纸与电视塞得满满动弹不得，但与博客相较，仍然显得温和得多。
新闻网站现在是时候自己来做“博客”了。

什么是博客？
     很难为博客下个定义，就好象击活动靶一样，一直是个移动的目标。成千上万的网（多为个人制作），不但主题不同，模式也各异。如果你还不熟悉博客这个名词，它不过是一个通常由个人来维护的网站，内含许多其它网站的连结，附带加一点简介，通常是带点讽刺与幽默。多数网站都把最新找到的网站放到最上端，所以往往造成很长的网页，列举一些古里古怪的话题，每一、两天就更新一次。
这不单单是把主题相同的网站作连结，通常博客的主人把自己的个性也都放入其中，并与他的读者建立关系。博客的起源，是有人发现个有趣的网站，用电子邮件寄告亲朋好友，并告诉大家有趣的地方在那里。以后就发展成一个网站称之为博客，包含网站的连结与评判。
如果你需要一些网站的连结，针对一个特定的主题，或者是别人对那个主题的评论，博客就很有用，也有娱乐性。在目前各独立博客之中，有电视节目、计算机语言、新闻、法律、政治、特殊文化等数万种题目，许多是个人一天内思索的结果。
博客是否受人喜爱，在制作人本身，因为博客读者经常发展出与作者的互动关系，这才是博客的精髓所在。

博客概念走向企业
     虽然博客的概念拒绝“企业化”，其理念渐被重视，而且关始走向主流。固然还没有广为采用，但至少有两家或主要报纸网站，启用了博客。
● 《圣何塞水星报》（San Jose Mercury）科技专栏作家Dan Gillmor，制作了一个博客叫作eJournal，是关于他一星期工作的“内幕”。他简述一些未能写入他专栏的一些事情，告诉读者他正在做什幺，下一个专栏的主题，响应读者的问题，以及推销他在SilconValley.com的专栏等等。EJournal是Gillmor许多不适用放入正式专栏材料另一出口，给他的读者更个人化的一瞥，了解他真正的想法，并给予互动的机会。
● Minneapolis的Star Tribune报，网上编辑Gael Fashingbauer Cooper，一个月以前开辟了一个WebDog区，在网站的花絮中刊出，包含Cooper想到的一些大众文化主题，及有趣网站的连结。她以前做过同样的博客，用她自己的名字，现在则用Star Tribune的名字。

未来的专栏作家？
     博客的撰写，有独自行动的天性，所以多个人独立制作，但Gillmor与Cooper显示给我们，仍可以用在企业的层面，只要新闻机构更开放的构思，决定那些材料可以放到网站上去就可以了。
Gillmor说eJournal是个实验，看看网络能做什幺事。他说：“我们仍在猜测它是什幺，这正是有趣的部份。”作者显然是博客的中心，Gillmor视它能给作者与读者、及读者与读者间多重对话的管道。
制作博客，是将自己的声音加诸于企业颜面的一种方法，这是广为众知的博客作家Jim Romensesko的说法，他的Media News博客，每天简短的引述评论媒体间的新闻，现在受到Florida新闻教育与媒体脑力中心的资助。他说：“博客使得新闻工作者脱掉外套，更轻便的展现新闻机构轻松的一面，是吸引读者的主要原因。”
Romenesko说，博客作者的个性，扮演最重要的角色，来决定读者对他是否亲切。当他发出消息说要Minneapolis搬到芝加哥的时候，半小时内就接受几个读者来信，建议几个社区，认为他可能喜欢在那里居住。他的读者对他很了解，因为他的博客有他个性的内涵。
Cooper说，博客让她尝试另一种写作方式，与她以前在杂志、报纸与新闻网站的方式不同。她可以以第一人称写作，让读者更了解她的个性，博客的格式也激发她的创作力，这种格式在别处是不能接受的。
Cooper的博客包罗万像，有的是私人的论点，像昨天晚上那个电视节目的感想。在她Star Tribune博客上，没有写作的规则，这家报纸也给她写作的自由。她说：“我没感到什幺限制”，与以前在制作私人博客没有区别。

推展这个理念
     博客，像网站上的成熟果实，可以采收了。新闻网站业者，莫不想让读者黏上，博客正是一个黏人的玩意儿。它是个人化的，能吸引忠实读者。报纸的专栏作家，可能想开创个博客来弥补其专栏的内容，如Gillmor所做的一样，来巩固与读者的关系。
博客当然要专一主题，但不能太窄，使得没有多少读者。一个人物的博客，例如一位著名的专栏作家，完全以其个人的声名来吸引读者，也许不需特定的主题，因为读者可以与作者培养亲切关系。除此而外，博客都需要个主题。
独立的博客，为数甚多，并且含盖许多主题（参看Eat on web/Blog Portal网站的独立博客清单）。报导电视节目的博客作者，撰写评论，连结到电视台网站，并以自己对电视的专长，连续撰写电视的枝枝节节。
Romenesko建议，新闻机构可以外包的方式，制作多样主题的博客。他认为新闻机网站的记者与专栏作家，可以以股票市场、体育、政治等主题制作博客，必能轰动。记者收集采访新闻，总会多过印到报纸上或刊载在网页上的资料，博客正是多余资料的好出路，同时一些个人的或双关语气的材料，并不适合印在报纸上，却能在博客出现。
大多数的博客，都是个人秀，但没有理由不由新闻机构来制作多个主题的博客，既不依赖个人，也不怕制作人一旦休假就得停摆。另一种是以事件为主的博客，就像《圣何塞水星报》制作的Y2K博客，记载公元2000年以后每小时、每天所发生的事情。

这么明显
     博客应该会成为新闻机构的主流，广被采用，但目前其概念则为传统机构所保留，所以启用这个模式可能需一段较长的时间。Gillmor质疑新闻界为什幺还不跳进这一领域。他说：“我惊异新闻界的人还没做这件事，使我感到震惊，这么明显。”
     对于成千上万的个人博客而言，慢速的企业化，并没有什幺影响。Romenesko说，当博客更为推广变成企业层次，现在这些先锋把博客视为反企业的想法，必然受到冲击。
     企业层次的博客，已经开始了。