节选自《博客——e时代的盗火者》（2003年，中国方正出版社，46万字）
传统媒体对博客反应不一
2002年8月29日，李安科告诉我，《环球时报》的“博客中国”专版这天正式上市，让我赶紧上街买来看看。虽然没有及时看到，但是我相信这是博客理念推广的重大进展。“博客”这个新生概念要让主流人士了解，还必须依靠传统媒体的力量。
说到传统媒体实在是心情复杂。说实话，这些天的进展，实在有点令人泄气。关于博客，我们辛辛苦苦折腾了一个多月，也基本研究了个地朝天。许多人都很欣赏博客理念，觉得很有意思。于是，我想把孙坚华、姜奇平和我的几篇有关博客的深度文章，准备好好向传统媒体推荐一下。我觉得这些问题都非常精彩，他们应该大为兴奋。毕竟，在中国第一次大规模推荐博客概念和理念，是有着重大意义的一件事情。
于是，我先找到一家我比较欣赏，而且也认为会比较有思想敏锐感的周报。但是，期望越高失望越大，满怀的热情遭遇了一盆冷水：“我们讨论了一下blog，觉得它得商业价值还没有表现出来，到目前为止它还主要是个社会现象，而非经济现象。国外blogger所做得哪怕最简单得商业尝试似乎都不如意。因此，近期恐怕难以专文讨论它。抱歉。”
道理很实在、很充分，我也无法说什么。然后选择另一家同样大牌的媒体，回答是：“这个东西我们关注了很久，但是不知道如何把握，现在还想不清楚，因此还得等等。”本来以为我们已经很好地把握了，而且写成了这么长的《博客论》和《论博客》，人家读了居然还是无从把握，这个挫败感就更强烈了。不知道是我们自己本身理解的偏差，还是这几个人理解的偏差，反正在博客问题上，我根本，没有意识到彼此之间的“带宽”竟然是如此之窄。
看来，得重新评估这个推广的难度和历程了。这是，我想起了我自己平时很喜欢看的《南方周末》“在线版”。几乎每一期都有非常有新意、且有深度和份量的文章，介绍各自新兴的“数字文化”，对互联网新趋势、新潮流、新理念的把握在国内还是最独到的。于是，我打听到该版编辑吴蔚的电话，然后给他发了同样的邮件。这次总算没有碰错，吴尉决定做这个文章，当然需要根据该版风格重新写一篇。
“数字部落”——一个典型的博客网站
当然，吴蔚给我带来的最大收获是别的，他说，其实国内早有人在博客了。那就是经常给该版写文章的“未授权”（笔名）。他的个人网站“数字部落”就是一个典型的博客网站。我按照吴尉提供的地址，进去一看，固然让我大吃一惊。因为这是我见到的第一个国内纯粹的博客站点。里面的版式也典雅大方，一看就是个技术高手，而看他的博客文章，也视野开阔，绝对不是一般的技术迷。其中，对于Cnet网站和Wired杂志的最新内容了如指掌。
我看了半天，也没有看到他个人的介绍，这家伙也没有手机，晚上打电话到他们公司，说他已经离开。我在网站里面四处逛荡一番。知道这个个人网站也是几经改版，才形成今天的模样。博客的内容有1180条记录，最早是从99年就开始，不过那时候还主要是极其简略地介绍一些新闻。直到2001年才开始有一些比较详细的文章，主要是基于国外报道，概括技术、产业和IT文化的最新进展。网站关闭了一段时间，于2002年02月28日重新开放，并且改名为“China Weblogs”。即便如此，与刚刚启动“博客中国”相比，那他的网站也是“祖师爷”一级的了。
现在还不知道这样的博客在国内还有多少，他们在自己的圈子里默默耕耘。网站里面还有一个博客目录，“原本是一个Linux站点目录，现在改为Weblog目录”，已经有71个网站登记了，我大吃一惊！想不到博客在中国已经如此繁荣，但是我仔细看了一些，发现大多数还是个人网站，基本没有纯粹的博客网站。于是，我也赶紧进去，把“博客中国”也注册了。国内其他的博客还需要我们慢慢挖掘出来，国内的博客们应该联合起来，一起推动博客文化，使IT业知识传播方式能够带来重大的变革。
“未授权”在《数字部落历史回顾》中写道：“其实不用再回头看了，因为时间已经找到了他的未来。这是我的责任，我的寄托，我的生命的一点点价值的聚集地。从一开始的一个个人爱好到现在的个人工作，这里也从一个Linux资源下载地演变成为IT新闻和评论网站，原先的Linux门户梦想早已不知去向（这也是xchina的来源，LinuxChina），服务器改了好几回，不过我从来没有见到机器的样子，还有一个自己申请的无人知道的.com域名，大概也算对得起dot.com的疯狂年代。每天我准备内容的时间越来越长，几乎一整天都在忙着找资料，我看文章的速度也快了很多，翻译的水平大概也有些提高，错别字也正在减少（我现在甚至自己检查发出的文字）；每天的新闻字数也更多了，我的评论也更无聊了。不过有些事情没有变，每天访问这里的人数还是有超过100，论坛中发言的人除了我自己几乎没有别人。我发现英特奈特确实是一个展现自我的舞台，我也知道一个人的力量太有限了，显山露水，我觉得我太累了。”一个中国博客的凄凉扑面而来，我看了一下，的确，网站每天的点击率只有100左右，实在是有点冷清，我希望大家多去看看。这些的好博客，应该受到更多的关注。不过，一切都会很快改变的，我相信！
我还发现，我写的《博客论》已经张贴在论坛中，时间是2002年8月24日。里面还有两条评论：“原来已经有超高手们注意到这个Blog现象了，“博客中国”倒是一个伟大的构想，只是不知道真的会有有意义的Blogger加入。愿这个网站能给早日成为现实。不要让中国又一次落后于世界潮流了。”“即使是在五四时期，陈独秀、胡适、鲁迅等人也没有指着自己的书对青年们说：“看！这就是革命！”没人会去像街头古惑仔砍人般一呼百应，但在关键时刻，青年们总能自觉地一齐发出震耳欲聋的吼声，那种合拍不是随着一两根指挥棒彼此起伏的。”
8月30日，早上起来的第一件事情就是打电话，终于顺利联系到了“未授权”，我邀请他在“博客中国”也开一个频道，大家一起努力。他痛快答应了。于是，他的频道也很快开起来。不过，下午他又来了一个邮件：“很高兴早上能够和你通话，也得知你对中国Blog事业充满希望。不过我经过了一些思考之后，认为我的个人站点大概还是保持我的纯粹的个人风格更好，所以可能我不能够在你的Blogchina上发表我的文章了。”
也许，是有什么顾虑或其他想法，虽然心里很遗憾，但还是尊重他的决定。每个人都有自己的做事风格。博客的出现，只会使世界更加多元，更加包容，更加开放。于是，他的频道就只是存在了几个小时。不过，我相信，博客文化要在中国繁荣起来，博客之间的互相交流、互相促进是必须的，甚至是很关键的。我坚信这一天很快会到来的！
《南方周末》、《中国青年报》关注“博客现象”
2002年9月5日，一个很平常的日子。但对于中国崛起中的博客来说，却是一个不太平凡的日子。这一天，《南方周末》和《中国青年报》同时刊登有关博客的文章，是国内主流媒体第一次开始以重要的篇幅关注博客的发展。
国内对“数字文化”前沿一直保持最敏感关注的《南方周末》“在线版”，今天以整版的篇幅推出博客专题。共有四篇文章：《Blog：个人日记挑战传媒巨头》（方兴东、孙坚华）、《未授权的博客》（陆宏兵）、《关于Blog未来的1000元赌注》和《Blog之王：马特·德拉吉》（方兴东）。这些文章今天也全部可以在网上看到。让我唯一感到美中不足的是，版面文章中没有刊出“博客中国”的域名。因此，文章的大部分读者不可能马上转化为“博客中国”的读者。不过，对于博客本身的推动就已经是最好的支持了。而且，以目前我们的资源也支持不了太大的访问量。估计，一个月以后，我们才能结束测试，正式全速前进。
新浪科技也在当天“重点推荐”中，以“Blog的幽灵在逼近”为题，转载刊出了《南方周末》的博客文章。另外ZDnet China和eNet等网站也都在显著位置作了转载，显示了大家对博客极大的兴趣。
今天，《中国青年报》在“都市观察”栏目中刊出记者蒋韡薇的文章《在博客世界分享和交流》。据蒋胜蓝介绍：“此文发表于今天的《中国青年报》文化版，它显示了国内传统主流媒体对于新生博客现象的敏感与关注。发行量逾60万的《中国青年报》作为中央级大报，依然是全国青年报与日报中的“大腕儿”，年轻记者蒋韡薇不久前刚获得中国新闻奖，它被看作国内新闻界最重要的奖项之一。”
我们必须承认，传统主流媒体的关注是博客发展的关键。
“博客现象”引发争论，被指责为妖魔化
自从《南方周末》和《中国青年报》大篇幅刊登介绍博客的文章，博客概念和思想迅速激起人们的兴趣，收到极大关注，新浪、搜狐、Zdnet、eNet、和讯、21CN等网站也都在显著位置作了转载，网友争论热烈。我所使用的媒体监测软件365Agent，在过去1个多月里，没有监测到哪怕一篇有关博客（BLOG）的文章，而此时数量开始迅速上升。
毛向辉介绍博客的文章比较到位。显然，他是一位精通博客的人，并且早就是博客的实践者，他写道：“所以Blog并非是一个现象出现之后跟风的新事物，而是要看每个人的写作习惯而定的。如果一个人根本没有记录随笔日志的习惯，那么在好的工具也无法让他成为真正的Blogger。我记得在申请自己的网络Blog 工具之前，我的记录工具也更换了很多，最早的时候用过Word，最近的几年用Microsoft Outlook中的日记工具，但是总是觉得不够顺手，现在看来，Blog正是我所梦想的工具。”毛向辉和郑云深很快开通了“中文Blog心得集”（http://www.cnblog.org/），成为国内探讨博客技术、应用和理论的最好的博客网站。
老榕说：“其实是这样的，BLOG的形式不很重要，是否“日记”还是篇文章不重要，重要的是，BLOG比较注重知识、思想、感觉、意识、分析（可以未必有条理），不太注重事件、新闻、报道、传播等等。所以它和新闻、报道、时评、专栏文章等都有些内容上的不同。一般来说，“博客”和记者在写作和思考的时候经常是“对立”的。”简单平白的几句话，就把博客理念的精髓和独特之处清晰地表达出来，不愧为高人！
当然，更多泼冷水的声音也出来了。此前，博客在国内媒体根本无人关注，大家似乎都觉得很正常，“博客中国”刚刚写了两三篇文章，为博客喊了几嗓子，就有人不太认同，网络高人“Banly”说：“好好，终于有这种正本清源的帖子出来，blog本来就很个性化，现在有些媒体实在是太妖魔化这个概念了。”
妖魔化实在是误解，为博客摇旗呐喊却是义不容辞的。博客的巨大潜力和迅速崛起只是时间迟早而已。“博客中国”不是国内博客的最早实践者，更谈不上最早的发明者。而是认为博客倡导的“开放、共享、独立”精神，正是我们还有数字论坛同仁这么多年来倡导和推动的内在核心。我们相信，“博客之于知识和思想，正如Napster之于音乐，Linux之于软件”。于我们多年的努力完全契合。因此博客对于中国信息、知识和思想的传播，有着特别的意义，因此要为她摇旗呐喊，要促成这场必然的变革尽早在中国发生，而且越广泛、越深入越好。
“博客中国”坚持自己特定的地位，能够做的事情也非常有限，在中国即将到来的博客浪潮中，她也是其中的一朵水花而已，只要能够显示出自己独特的个性。其实，每个人都只能做自己能做的一件事情而已。因此，引起更多人关注、更多人参与，本身就是“博客中国”追求的目标。我们原本希望，博客概念的普及可能至少需要半年到一年，现在看来，进程可以大大加快。
定义博客概念的核心还是其独特的形式，而不是内容。但是，一位优秀博客的内核还在于他本人需要真正具备“开阔的视野，开放的思维，独立的思想，乐于共享的精神”，这是未来博客能否脱颖而出，并建立读者忠诚度的关键。因此，成为优秀的博客需要一个人内心的升华。因此，物以类聚，在美国，博客之间形成了一个非常和谐、非常友好、非常开放的互动的圈子，人称“博客世界”（Blogosphere）。这个正在迅速发展的新兴世界里，与其他努力追逐商业、勾心斗角的领域形成鲜明的反差。因此，博客世界与博客之外世界的竞争本质上是人与人内在的竞争，博客与博客之间的竞争，也是人与人的竞争。这种竞争是所有竞争的极限。
因此，如果说博客能够对这个世界形成挑战的话，那实际上就是对于人类那种越来越功利，越来越狭隘，越来越封闭的趋势的挑战！
2002年9月3日，《Slate》杂志刊登了著名博客Andrew Sullivan与Kurt Andersen之间的争论和探讨《博客正在改变我们的文化吗？》，虽然不够深入，但还是颇有启发。
“博客”自我实践的一点心得体会
每天早晨醒来，第一件事情就是打开电脑。看看自己睡了一大觉，国内外IT界都发生了什么大事情，当然重点是看美国的，因为我们的夜晚就是他们的白天。这样早上就需要花费1个多小时。
每天下班吃过晚饭，第一件事情也是打开电脑，看看自己工作了一整天，产业内外又起了什么波澜有了什么变化。我需要把这种变化及时反映在网上。当然，大事情不可能天天发生，虽然每天“生产”出来的信息量基本一样，我需要在这么多信息中穿梭，把自己认为有价值的提取出来。这又是一个多小时。
有人担心，说你到底能否坚持下去？其实，对我，这根本不存在任何问题。因为这仅仅是自己日常习惯的“1.0版”简单升级到“2.0版”而已。因为这些事情一直就是自己每天必须完成的“仪式”。
以前，自己是每天边看边存，要保存20个左右的文件，主要是当天重要新闻和文章。这就是我每天的收获。这个习惯已经坚持了6年多，基本上是风雨无阻，已经有400多M之多。如今，我只是多了一道工序，在“另存”的同时，把网址、标题等张贴到“博客中国”。虽然，需要多费一点时间，但是能够与更多的朋友分享，就有着特别的成就感。
因此，当我认识到博客概念时，我觉得这个理念简直就是为自己准备的。自己天然就是一个博客。许多人问我，博客究竟是什么？我说清晰的概念没有，但是博客网站基本的要素要有，尤其是形式上的：1、日志形式，每天更新信息内容；2、以链接为重要表达手段，真正发挥Web的特点。起码应该符合这两个最基本的条件，才能称得上博客。尤其是链接，是一直被人们忽视的武器，如今，只有博客真正懂得“链接”的生命力，通过链接发挥网络资源无穷的优势。而现在绝大多数网站，包括类似博客的个人网站，都缺乏链接，还是一个相对封闭的信息与思想孤岛。
这么多年，自己边加边删，到2002年9月6日，我的收藏夹中已经有2050个网站地址，其中大约1/3为国内的，2/3为国外的。大约2/3与IT密切相关，有1/3表面上IT无关，实质上也是很有价值的，比如宏观经济、思想文化、时事商业等等，是你拓展思维而不被IT所局限的关键。大概有数百个网站我是保持经常访问，起码一周一次；有100个左右网站是三两天内必然会光顾的；有20多个网站是我每天必须去报到的。
也许，这就是自己立足IT业的最核心“机密”。我始终认为，信息量是产业分析的核心！如何最快地获得最多信息体现了一个人的信息素质水平。当你写一篇文章之前，能够先看看国内外相关的几十篇文章，你写起来就游刃有余，不想有自己的观点都不可能。
在这个产业里，我肯定没有智力优势，因为我从村里小学一年级十个人的班级开始，一直学到清华博士，就从来不是班级第一。我也肯定没有人际关系优势，不但没有特殊的背景，可以每每采访到特殊人物，甚至我是从来不采访的。我也没有技术优势，虽然工科读到博士，但是研究几百万伏的高电压与计算机没有多少关系。因此，我觉得唯一能与别人比试的就是勤奋！这一点我可以与业内任何一个人进行较量，而且有着必胜的信心。当一个人有着“勤奋”作为自己的核心竞争力时，你的内心真的就有着特别的踏实和信心。因为真正懂得如何勤奋的人，其实是非常少的。
比智力，差异不会有多少，而勤奋可以产生数量级的差异。勤奋，当然是体现在信息方面。这就需要你变成一头“信息动物”，并以此为乐。熟悉我的人都觉得我这个人实在活得太枯燥太单调，但是他们不知道我这样整天沉浸在网站、书籍和写作之中，是多大的快乐和充实。
一个人的大脑是非常有限的，要靠自己的大脑容量来办一个网站，那是太可笑了。但是，网络里面有着如此丰富的内容，如此宝贵的资源，简直是“取之不尽，用之不竭”。我知道它们会出现在哪里，知道他们等待在哪个网站的哪个角落深处。我很愿意把自己这么多年来，以及每天都在继续的“网上旅游”的发现与朋友们分享，而且一定是毫无保留的分享。把我自己认为最好、最有价值的东西，通过网络本身表达出来。
其实，每个博客的大脑都有自己一张丰富复杂的“信息地图”，比如汪丁丁、姜奇平、吴伯凡、胡泳等，他们每个人的“信息地图”肯定比我的更精彩，更丰富。我也很希望他们能够把这些宝藏能够展现出来，我自己会获益匪浅，许多人都会喜欢。实际上，每一个人自己的“信息地图”都会有着别人没有的独特风景，如果大家都能够乐意分享，世界会是多么美好！“博客中国”的魅力自然不可阻挡。
信息也好，思想也好，最大的妙处，就是与别人分享，自己并不会损失什么。更多的分享，只会体现更高的价值。当博客成为一种习惯，变化就潜移默化，比如我现在在网上发现一篇好文章，一个重要数据，一份出色的研究报告，我第一个反映就是，马上放到网上，让更多的人可以分享。
这就是一个博客的简单生活，每天我把自己看到的最有价值的信息，最喜欢的文章，最新的思想，毫无保留地、及时地发布出来。一个博客就是一个自己的世界，同时也要努力提升可以给别人带来的“增值”空间。我不知道会有多少朋友能够实践博客理念，但是，起码，我会持续不断地将自己每天所想、所看、所写、所闻的精华总结出来，放到“博客中国”上！
由于网站建设和其他事务，自己还没有严谨地按照博客文体天天写作，但是一个月的实践已经使自己学到了许多。这样的时间投入，仅仅从自己学习和提高来看，就完全很值得。我相信，“博客之于知识和思想，正如Napster之于音乐，Linux之于软件”。给予别人越多越好，自己也会得到更多！
博客：信息时代的麦哲伦
接下来的这些日子，大概是近年来最忙碌、最兴奋的阶段，人也恢复到了最佳的状态。除了忙于写博士论文，全是因为一个新概念惹的事。这个概念当然就是“博客”。与“博客”的不期而遇，成了自己经历中最重要的事情之一。
我们深入研究了博客理念和运作模式，认为对于当下的中国来说，博客实在是一个值得大为推广的事情。经过潮起潮落的商业化浪潮，经过各种网络通俗文化的疯狂滋生，互联网的发展应该进入一个深层次的理性阶段。现在，我们正处在这个转变的紧要关头，我们要做的当然是全力促成变革的发生。成为一名博客，就意味着实践一种新的学习方式，一种新的生活方式，一种新的工作方式。而对于博客理念能否在中国落地生根，博客文化能否成为一种强大的潮流，我们充满了乐观。当然，它还需要更多的人执着地开拓和实践。现在只是一个小小的开端。这种充满内心的理念，可以从博客中国的简介中看出：
“博客中国”（Blogchina.com）代表互联网最新发展的“博客（BLOG）”模式，是一个中立、开放和人性化的精选信息资源平台，面向每一位工作繁忙、却需要持续补给知识的人士：企业管理人员、经理人、媒体编辑记者、市场研究人员、产业分析师、证券分析师、风险投资家、投资银行、技术专家、创业者、企业家、科学家、咨询顾问、律师、高等院校师生……
“博客中国”汇集了汪丁丁、王小东、崔之元、姜奇平、胡泳、孙坚华、王峻涛、谢文、胡延平、李学凌、方兴东、王俊秀等国内第一批术业有专、不断学习、信息渊博和乐于共享思想的博客（Blogger）们，他们将工作、爱好和学习有机结合，通过博客日志（Blog或Weblog），把日常得到、看到和想到的思想精华及时共享出来，“萃取并联接全球最有价值、最相关、最有意思的信息与资源。”使你置身于这个高速变幻的时代，可以在很短的时间内，接触最鲜活的思想，浏览全球范围最好的新闻、文章、评论与报告，准确把握最新的热点、观点、动态和趋势。
“每天5分钟，为思想加油”，是“博客中国”面向读者的宗旨。我们追求精粹，将繁杂的信息过滤并浓缩为简洁的知识，将漫无边际的机器搜索转变为最精炼的“专家”搜索；我们追求中立，立足全球视野，“最好”是唯一的选择标准；我们追求共享，把自己思想的精华分享给更多的人，是我们最大的快乐；我们追求开放，无意将读者锁定在一个网站内，而是倡导“外面的世界更精彩”，鼓励你在各位博客的导引下，从这里出发，拥抱你最需要的资源。
博客的繁荣，标志着以“信息共享”为特征的第一代门户，开始正式过渡到以“思想共享”为特征的第二代门户，开始真正凸现网络的知识价值，标志着互联网发展开始步入更高的阶段。我们相信，“博客中国”（Blogchina.com）的出现将正式开启中国的博客时代，启迪中国的博客文化。
“博客中国”新版正式开通
“博客中国”测试版开通5个月来，作为一个完全从零开始，以零成本运作的个人网站，能够取得如此良好的开端，主要有赖于诸多朋友的鼎力相助，和广大读者们的厚爱。他们的支持和关心是我们最大的动力。我们努力在一年之内，争取把“博客中国”建设成为中国IT业知识最丰富，IT思想最锐利、中立和活跃的网站之一。
创新是“博客中国”的生命所在和激情之源。“博客中国”起步很晚，2002年8月份才开始注册域名。但是，互联网创新永远不会迟到，“博客中国”将为中国IT业带来一系列的创新，无论是形式还是内容。比如：
最早在中国IT业全面引进代表全球最新趋势的“博客”模式，以“IT知识过滤器”的博客模式组织和积累信息、知识和思想；
最早推出全球IT重要媒体每日要闻推荐，并被新浪、赛迪、搜狐等主要IT门户所借鉴和采纳，成为各IT门户的基本栏目；
我们推出的新版“博客中国”更有一系列的创新举措，请大家关注和留意：
在测试版开通之后，不少人在称赞同时，也表示与国内一些网站很相近。我想，看待一个网站，要用发展的眼光。博客中国将越来越区分于所有国内IT网站。主要特点在于：
1、 开放模式：博客中国网站的一大独特之处就是开放式“链接”（我们所指的链接，不是自己网站内部封闭的链接），就是网站中有无数的链接指向其他网站，包括推荐链接、文章引文链接，以及今后的推荐文章，都不将文章全文拷贝过来，而是加以概要的提炼，并为原文全文提供链接。博客中国认为链接是网站的基本内容，而不是给于别人的赏赐。努力想把读者封闭在自己网站上的思路依然是传统媒体狭隘观念的延续。
2、 以少见多：无论是新闻、文章，还是作者等，都坚持以精取胜。“少就是美”是博客理念的重要指导。“每天5分钟，给思想加油”是我们追求的目标。在其他网站不断追求越来越丰富的内容、越来越海量的信息的同时，博客中国将反其道而行之。
3、 内容是绝对的中心：在显示方式上，采取全屏铺展，充分利用读者有限的屏幕尺寸。尤其是高分辨率和大屏幕，不再受固定版式的束缚。摒弃花哨的广告、特效和图片，摒弃商业性内容，整个网站都成为精选内容的场地。
4、 融合IT历史、文化和人文：IT业不仅仅只有金钱和商业，只有产品和技术，只有企业和人物。我们将整合一个世纪以来IT业的文化和历史积累。给予业界和读者全新的气息。
做好一个网站不可能急功近利，也不可能一蹴而就。我们将继续保持民间立场，不受商业主导，以“更少，更短，更精”的新理念，稳扎稳打。
2002年是博客中国摸索尝试阶段，而2003年将是“博客中国”真正打好基础、充实内容、确定栏目和方向的阶段。2004年是开始大力发展的一年，建立有规模、有极高忠诚度的读者群，争取能够跻身国内一流IT网站之列。逐步逼近“中国IT业第一知识门户”的长远目标。这个目标争取2004年能够顺利实现。
你可以使用这个链接引用该篇文章 http://publishblog.blogchina.com/blog/tb.b?diaryID=3451553