方兴东观察——“让每一个人拥有自己的博客”

博士论文札记：麦奎尔（Denis McQuail）的“传播的金字塔”

                                      

为了能够将博客传播的研究尽可能有一定的系统性，我们也参考了大量的传播学者的研究成果。在传播学模式架构的梳理方面，麦奎尔（Denis McQuail）最为系统。尤其是他的“传播的金字塔”图表一目了然。阅读麦奎尔的《大众传播理论》，第一次让我有点耳目一新，居然敢于将浆糊一团的传播学用简单的图表呈现出来。小时候“看图说话”还是比较轻松愉悦的，而不是每每死啃深奥的理论文字，最终还是云里雾里。

这年代，麦克卢汉暂时不能期望。谁能把传播学说得清晰明了点，谁就是我们可以顶礼膜拜的大师了。毕竟，单是这一点就极大地减轻我们学习和研究的痛楚。

感谢麦奎尔，总算让传播学的杂货店有了一点秩序、有了一点条理。如果说要推荐一本传播学的教科书，那么我肯定首先推荐麦奎尔，因为他的书总是尽可能不把人蒙住。当然，塞弗林的《传播理论》也不错，但相对而言还是太大杂烩一点了。

麦奎尔“传播的金字塔”将传播过程的层次分为自我Intrapersonal (e.g. processing information)、人际Interpersonal (e.g. dyad, couple)、小团体Intragroup (e.g. family)、团体及协会Intergroup or association(e.g. local community)、机构／组织Institutional/organizational(e.g. political system orbusiness firm)及社会Society-wide(e.g. mass communication)等比较清晰明了。

这方面，本文参考了他的社会传播理论框架。以此来深入研究博客传播与传统传播的不同，以及内在的变革。能够有助于将问题简单化、条理化，就是谢天谢地了。否则，研究传播和博客，实在是乱麻一团。

【作者: 方兴东】【访问统计:】【2006年04月8日 星期六 09:06】【 加入博采】【打印】