博客的本质和博客传播：所有人面向所有人的传播
清华2006年传媒产业论坛发言的其中部分要点：
传媒主流模式演变：大众传媒－交互传媒－社会化传媒（博客传媒）
博客是网上的自己，博客是个人网上的家。博客的本质就是未来个人的“虚拟主体”。有了博客一个人就有了虚拟和现实的双重主体。
博客传播就是基于博客的传播，实现了“所有人面向所有人”的社会化传播理想。不是简单的传播，而是新的“社会动员”
自下而上、网络状、分布式和自组织的传播模式（大集市模式），与基于现实社会的传统传播模式（大教堂模式）有着不同的特点。
大众传播（大规模的媒介组织向大范围的受众传递大批量的信息的过程 ）塑造了当今社会各个层面：典型大教堂模式
传统大众传播 | 博客传播 |
大教堂模式 | 大集市模式 |
自上而下 | 自下而上 |
精英化（专业） | 草根化（业余） |
封闭 | 开放 |
体制力量（政府、商业、专业） | 非体制力量（自主自觉的个体） |
知识产权封闭保护中获益 | 开放式分享中获益 |
集中控制 | 分布式 |
二八理论 | 长尾理论 |
典型案例： 老鼠爱大米、芙蓉姐姐、胡戈陈凯歌、郭德纲、（凤凰卫视、超女） | |
未来社会的主流传播模式＝大教堂模式＋大集市模式。现实社会中，依然是以大众传媒为主要传播系统，遵循线形传播规律；而在充分博客化的虚拟社会中，以博客传播为主要传播系统，遵循梅特卡夫定律。
两大系统的互相融合、互相补充、互相促进，将构成未来社会变革的主旋律。逐渐影响互联网、传媒、生活、政治、经济、社会、文化等各个方面和层面
不远的将来，人类社会将逐渐形成以大众传播和博客传播两套互补传播模式为主导的新型社会，步入真正超越制度性局限的“以人为本”的信息社会。
走出了传播学界批判学派“光批判不解决”的两难境地，也为传统经验学派打开了新的视野和新的可能性。
博客传播将极大地弥补、纠正和疗治社会由单一大众传播主导所造成的后遗症，推动人类文明的进步，促进人类社会和谐的发展。
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- 评论人：陈体滇
2006-04-15 11:57:43
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社会化传媒（博客传媒）：这一名称不准确，只要是传媒，都是社会化的。
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- 评论人：liberal
2006-04-13 11:51:32
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方总，不知你用什么操作系统和浏览器，不会也是win+ie吧，我第一次知道你的名字是因为你的一本书，是《起来，挑战微软霸权》应该没错吧，我听说你是不用WIN的，但是，请问，你用的是什么操作系统啊，很感兴趣的，你知道吗，我现在用linux+firefox在浏览你的blog，你的模板是没什么问题的，但是你们的论坛好像就有问题了，发表帖子的内容框不可以输入任何内容，没办法，只好在这里给你留言了，请你关注一下！ |
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- 评论人：skle
2006-04-12 22:51:14
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博客传播的确在传播上要比传统的传播更快速，人性化。 |
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