• 微软巨头和它的竞争对手们：都是垄断力量

• 巨头最大的挑战：增长放缓，股价漫漫下坡路

• 微软黑屏事件的真实目的：升级与收入

• 微软黑屏事件反映的浅层次问题：消费者

• 微软黑屏事件反映的浅层次问题：产业规则

• 微软黑屏事件反映的本质问题：垄断与盗版

• 盗版如何成为商业模式：微软通过盗版的获利方式

• 原罪：盗版问题不是因为中国人的道德问题

• 打盗版出现方向性错误：政策不当付出巨额代价

• 微软黑屏事件反映的本质问题：恃强凌弱

• 中国知识产权保护的两大误区：恃强凌弱

• 盗版问题越来越成为软件业的边缘问题

• 微软的朋友们：“激进版权主义” BSA

• “激进版权主义”的危害

• 微软中国的未来之路：魔鬼与天使？

• 寻找知识产权保护的正确之道

• 谢谢大家！

微软为什么要发动史上最大电脑“入侵行动”？
核心目的推动用户升级，强行提振收入增长
操作系统改进不大，升级需求日渐式微
操作系统重要性下降，用电脑主要上网
高价产品模式失效，服务模式微软进展缓慢

最浅显的理解：
未经授权使用厂商的软件为“盗版”
未经许可操控用户的电脑为“黑客”
微软此举显然属于保护知识产权的过度行为，危害国家信息安全，侵害用户电脑使用权，远比用户使用盗版软件更严重
“善意”的黑客行为？
“无意”的盗版行为？
性质非常严重：这一次，微软又将自己置于法律之上、用户之上、政府之上、中国之上
沉默的大多数和沉默的少数人（微软的朋友）

开辟软件行业非常恶劣的先例：所有软件厂商都可以以反盗版为名义操控用户的电脑
根据互联网实验室的统计，平均每年中国用户安装软件6亿多套，6亿个可能操控的理由，所有电脑用户将失去基本的安全感
微软操作系统盗版率已经快速下降：60％——39％。更多正版用户将遭受黑屏影响
用户电脑中各类“免费”软件数量已经占到78％，真正需要严格授权的软件只占22％

过去十多年，垄断与盗版相辅相成，互为成就。
微软盗版率特高的根本原因：
违背市场基本规则的全球统一价
依靠执法施压的畸形销售模式
盗版成就了垄断，垄断成就了盗版
微软垄断本质是标准垄断、平台垄断：依靠网络效应
依靠的是用户的绝对数量：垄断力量＝与用户数量的平方成正比（盗版和正版用户）
依靠巨大的转移成本形成锁定效应：转移总成本C＝Cs＋Cd＋Ce＋Pn（C为总转移成本，Cs为学习新产品使用技能的成本，Cd原有软件格式下的数据转移到新格式下的成本，Ce数据交换成本，Pn为购买新软件的价格 ）

比尔盖茨1998年曾在《Fortune》杂志坦言：“要用10年时间让中国人上瘾。” BSA在世界范围推动各国严厉立法，以保护软件知识产权的合法外衣，行帮助成员企业剥削用户之目的。
垄断软件厂商通过盗版获取暴利的秘密在于三块：利用用户转移成本、沉没成本剥削用户，同时获取垄断超额利润。而消费者将为使用盗版软件最后支付极大的代价。
除了以上三块，微软还获得1-5倍软件价格的法律红利（软件价格以外的惩罚性赔偿）。中国企业用户在正版化过程中，不但要承担转移成本、沉没成本，还要承担声誉（法律）成本，从而无法对微软等公司讨价还价，而这块成本，若中国软件保护法律恰当的话可以不至太大。

如果以盗版用户来评价道德，那么美国有着两个全球最大的盗版超级基地
eBay：全球最大的盗版交易市场，美国用户是主体
P2P电影下载：美国用户是先驱，也是最大的群体
由于竞争和获取高额暴利的需要，软件厂商总是有动力在推广初期鼓励盗版。中国消费者并没有使用盗版软件的原罪。

中国软件盗版问题主要原因有两个：1、中国经济发展水平问题；2、垄断价格
同时也是缺乏对于垄断的有效法律制约、政策制约和舆论制约，更缺乏有效的市场竞争

中国用户目前已被垄断牢牢锁定，如把软件知识产权立法保护水平定得过高，中国政府和用户只得向垄断巨头支付巨额转换成本而受剥削：高达上千亿人民币。
正确策略：符合WTO准则下，保护水平定得最低，通过政府采购培养国内厂商，逐步降低用户转移成本，再逐步加高保护水平，从而使国家利益和国内消费者利益最大化。随意指责用户是“小偷”是不公平的，软件保护立法若使消费者受到剥削也是不公平的。
加强反垄断力度：制约滥用垄断的法律制裁措施和舆论压力应加大建设，促使微软能够成为一个负责任的垄断巨头。
盲目以盗版率高为理由加大打击盗版力度是片面的，微软黑屏计划更是违法的

厂商处于强势，消费者处于弱势：舆论优势、政策优势、法律优势等等
反垄断法形同虚设：微软垄断力量缺乏真正的制衡机制！黑屏属于滥用垄断的行为
微软总部对中国的傲慢与偏见：对中国政府保护消费者利益的能力，对中国信息安全的能力，对中国产业自主创新的竞争能力，对消费者的意识，对社会舆论

微软中国在陈永正、张亚勤阶段大有改善，话语权有所提升，但是在中国本土化方面依然缺乏足够的决策主导权，远远不够
微软危害＝垄断＋不合理高价＋政治力量
经济代价巨大：不合理的垄断性价格
政治代价巨大：微软十多年打造中国“盗版”国家形象，至今还是幕后主要力量
制度危害：推动封闭式知识产权制度逆时代而动
微软对于中国自主创新贡献甚微，反而窒息创新

微软在中国可以成为负责任的垄断者：
需要根据中国国情，制定中国合理价格，建立用户真正认可的市场化商业模式。经济学理论和实证都证明价格与盗版率完全正相关关系。
对中国产业做出建设性的贡献：激励创新，成为产业生态中负责任的核心环节，不再诋毁中国和中国人的形象
善待消费者！用户是上帝，不能对用户打盗版，更不能对用户理直气壮黑屏，失去用户就是失去未来