关于禁止屏蔽外链等“围墙花园”问题的观点
2021-09-14 11:13:50
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屏蔽外链的本质就是借助自身垄断性的流量优势,有效抵御和限制竞争,并且通过选择性导流,实现商业利益最大化。这一现象业界有个很形象到位的术语,叫“围墙花园”。屏蔽外链,增加外链的技术门槛,包括十多年前淘宝最初禁止百度搜索引擎抓取等各种“围墙花园”,根本的初衷就是出于竞争的目的。

所以,观察“围墙花园”这十多年的缘起、发展与演进,一方面与垄断程度正相关,另一方面与竞争压力正相关。在互联网出现垄断之前,也就是BAT真正确立垄断地位之前的十多年里,中国互联网产业基本处于自由竞争阶段。这一阶段,“围墙花园”缺乏生存的土壤,所以并不明显。随着BAT陆续确立垄断地位,尤其是移动互联网时代到来,巨头之间相互进入,横向扩张,彼此竞争压力开始剧增。“围墙花园”逐渐成为最重要的战略工具。

所以,最近十年,屏蔽外链等“围墙花园”战术水涨船高,手段日新月异,不断恶化。业界普遍性的所谓阵营、站队等,核心都是基于“围墙花园”的导流能力。可以说,没有垄断地位,就不具备部署“围墙花园”的基础;没有消除竞争压力的需要,就没有“围墙花园”的动力。所以,十年来,“围墙花园”的基础和动能都处于不断上升的态势。而互联互通本来就是互联网的生命线,是互联网的基本规范。

而作为数字时代最关键基础设施的互联网,本质上必须将公共性和社会性置于重要位置。但是,因为缺乏行业的有效自律,缺乏政府和法律的有效监管,“围墙花园”任意泛滥,获益的是个别企业,损害的是整个互联网互联互通的整体利益。无论是市场竞争环境、产业创业创新活力,尤其是广大网民的便利性和选择权,都成为“围墙花园”的牺牲者。

这项工作最大的难点当然是利益!拆除“围墙花园”这项工程,没有互联网巨头是有内生动力的,因为,它们考量的肯定是自身利益的损失,而不是整个产业的利害关系。所以,它们一定会以各种方面阻扰、延缓或者掩饰各种“围墙花园”的存在。如何解决这种不情不愿,是这项工作的难点所在。我们可以注意到,一些以安全、营销等理由为“围墙花园”辩护的声音此起彼伏,不乏重量级媒体和专家,这是“围墙花园”利益格局的正常反映。所以,要将这项工作真正取得全局性胜利,需要魄力,需要智慧,更需要面对各种压力、阻力的斗智斗勇。

因为,涉及拆除“围墙花园”所谓的网络安全、垃圾信息泛滥还有营销泛滥等理由,其实站不住脚。因为这些是作为一个大型平台的“基本功”,也是履行平台主体责任的“分内事”。有“围墙花园”也在做,也得做,没有“围墙花园”也是如此。也许工作量有所不同,但是,并没有增加任何特殊性的技术难度和工作难度。因此,分阶段,主要不是技术问题,而是利益平衡问题。这都是很现实的问题,远比技术更难。

中国互联网的“围墙花园”现象,起码是一项十年长期积累,不断加筑工事的“十年工程”,涉及很多技术层面和业务层面的操作。涉及网页,更涉及APP。涉及明面的信息内容,更涉及更深层次的数据等,需要是真正的“技术活”。这需要深入技术,明晰技术层面的操作,也需要确定规则。互联网领域很多规范(norms)之前都是基于产业自律,作为“默认”选项,习以为常,很多缺乏明文的细化。这就是互联网在中国不断“异化”的基础条件。缺乏竞争制约的垄断巨头,出于自身商业利益最大化的需要,不断突破这些不设防的防线,“法无禁止即可为”,将自身的商业逻辑凌驾于互联网整个行业的默认规范之上,然后日积月累,相互竞相效仿。而主管部门,因为缺乏明确法规,也没有及时加以有效制止。广大用户虽然深受其害,也因为无能为力,最终温水煮青蛙,也都开始习惯这些既成事实。

因此,工信部这一次专项行动,意义重大,功德无量。开始从处置垄断巨头一些明面上显著的违法行为,进入到深层次的问题。针对“围墙花园”强有力、系统性的整治,虽然没有处罚“二选一”那么富有新闻效应,也缺乏审查滴滴数据安全那样震动市场,而其效能和影响却远远超过这些个案,是中国互联网产业竞争环境的一次重大调整,堪称是整个中国互联网的一次“重启”!改变的将是在整个竞争面貌,可以引领十年以后最好的晴朗环境。

因此,我个人认为,这是去年强化反垄断以来,取得的最具有深远影响和意义的进展与成果。最大的获益者首先是公共利益和社会利益。是所有网民,是整个互联网。“围墙花园”现象本质是为了私有利益而牺牲公共利益。是垄断问题带来的巨大的负外部性问题。负外部性,也称外部成本或外部不经济,是指一个人的行为或企业的行为影响了其他人或企业,使之支付了额外的成本费用,但后者又无法获得相应补偿的现象。也就是说,曾经成就互联网巨头的互联网“默认”的开放、共享环境,在其获取垄断地位之后,开始有能力逐步修改“规则”,实施封闭与限制措施,有选择性地导流。理所当然地放弃互联网“默认”的开放、共享,理直气壮地将平台之上的用户、内容、数据和流量等视为自己的“私产”。坐拥十亿级用户规模,就可以展示“此山是我开,此树是我栽,要想过此路,留下买路财”的权力。将严重侵蚀了互联网的公共性。所以,这次整顿是对互联网公共性和社会性的一次拯救,是对规制和边界的一次明晰。

最大的冲击就是原来依靠流量资源的站队模式,也就是基于“围墙花园”模式的业务。严重依赖巨头导流的商业模式和企业,短期就会感受到巨大的冲击。但是,这种损失应该视为正常的。因为之前的流量优势,本身就是建立在不合理基础之上。目前只是停止不公平的竞争,不合理的导流。任何公司和商业模式的发展,都只能基于合法、合规的正常业务模式。所以,这一次针对“围墙花园”的整顿,实质上是中国互联网从不正常化走向正常化的过程,是从不合规走向合规经营的过程。这是大势所趋,民心所向,也是法律所指。是不可抗拒,也是不容抗拒的。最终,大家都需要在一个健康、良性的产业环境下公平竞争,才是最大的赢家。作为中国互联网20多年的观察者,我对这次行动有着太深刻的感触:太久违了!的确是期望已久了。

拆解“围墙花园”,重塑互联互通,必须是一视同仁,非选择性、非歧视性的。也就是说,必须对所有合法网址全面开放。否则,如果存在着选择性和歧视性,本质依然还是“围墙花园”。让受损的互联网公共性得以修复。作为基础设施的互联网,只有大家共同维护其基础层面的公共性,才能发挥最大的效益与价值,不论大小的互联网企业都才能受惠,网民的正常权益和便利,才能得到保障。

假如,假如历史可以假如,如果十年前相关部门就能够明晰规制,及时惩戒不良行为,可能今天中国互联网的发展态势和竞争环境,将会是另一个全新的境况。当然,历史没有后悔药,也无法重来。现在来了,比起不来,依然是及时的,解渴的。值得我们为之热烈鼓掌!中国互联网更好的未来值得期许!

附录:互联网实验室(ChinaLabs)和互联网与社会研究院(CIS)将围绕互联互通和“围墙花园”问题近期将推出系列学术论文和研究报告,敬请关注!

研究报告预告:《拆解“围墙花园”——开创中国互联互通新时代》

2021年注定是载入中国互联网历史的一年,这一年在强化反垄断和防止资本无序扩张的浪潮下,发生了很多重大的事情。二选一问题的重罚,针对滴滴的数据安全审查,个人信息保护法通过并实施等等,中国平台经济反垄断从过去的蛰伏中状态到积极有为,敢于突破创新,敢于引领全球。当然,其中最重要的,最深刻而长远影响互联网发展的,那就是痛下决心,坚决拆解中国互联网巨头长期精心修建的“围墙花园”,真正还原互联网本来的互联互通,回归互联网的初心,最大程度释放互联网的社会价值和消费者福利。真正让中国互联网开放、共享、和谐、顺畅的天空重新晴朗起来。这一变化,将重塑中国互联网的新气象,重构中国互联网发展的新格局,重造中国互联网的社会价值和时代意义。

我们谨以此报告,献给中国互联网失而复得的互联互通,献给为开创这一全新未来的各界人士。作为人类数字时代最重要的关键基础设施,保持互联网的互联互通,将是我们抵御垄断力量,而必须坚定守护的底线。

 
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