互联网也扛不住经济危机:美国前三季度网络广告出现明显衰退
2008-12-30 12:46:12
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根据Nielsen的统计数据,美国2008年前三个季度广告仅仅出现了0.6%的衰退,看起来比整体经济形势还好一些。但是,其中最活跃的网络广告,还是出现了5.6%的下滑。这个幅度超过了个人的估计。原来分析,经济危机一定会造成广告下滑,但是新兴的网络媒体应该比较抗跌,不至于出现明显下滑,最多往年的高速增长放慢或者消失而已。

现在看来,网络广告的前景不容乐观,面对经济大势,可能比我们想象的要脆弱。而中国的情况也是如此。2009年,以网络广告为基础的大量网站也需要有更强的危机感。

媒体类比 增长率, YTY
Cable TV 8.4%
Syndication TV 2.5%
National Sunday Supplement 2.4%
Hispanic Cable TV 1.1%
Network TV 0.9%
Spot Radio 0.8%
Spot TV - Top 100 DMAs 0.7%
Spot TV - 101 to 210 DMAs -0.2%
Local Magazine -0.6%
FSI Coupon -1.7%
Hispanic TV -2.0%
Outdoor -2.7%
Network Radio -3.5%
National Magazine -5.1%
Internet (display only)* -5.6%
National Newspaper -6.4%
Business to Business -8.1%
Local Newspaper -8.7%
Local Sunday Supplements -9.9%
TOTAL -0.6%
来源: Nielsen

 
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