长短视频口水战背后的精神错乱和解决办法
2021-06-06 14:04:20
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从左至右依次为爱奇艺CEO龚宇、B站董事长陈睿、腾讯副总裁孙忠怀和快手联合创始人杨远熙。图片来源:中国网络视听大会官方微博

最近围绕长短视频的口水战很有新闻效应,500明星之后又一次爆发。但是,事件的本质用一个词概况就是:错乱。这种错乱,除了逻辑和思维的错乱之外,还有更深层次的价值观和精神错乱。我们有必要让老中医好好诊断一下。

其实是三件事情混淆在一起,乱套了。三件事情,三个问题,三种逻辑,也需要三种不同解决方法。我们必须掰开来才能说得清楚。清晰了,也就很容易解决问题。那么,我们就最简单来说说。

首先是长视频商业模式的困境问题。走错路了。走反了。无论爱奇艺、优酷还是腾讯视频,都已经不是真正的互联网思维,就像他们起步时候,传统影视公司不断攻击他们侵权盗版一样,今天他们取代了传统影视公司,站到了版权“卫道士”的岗位上,这不是时代的进步,而是他们的退步。现在长视频的商业逻辑,就是希望通过垄断版权,构建商业模式,和传统影视公司一脉相承。不但是商业模式的退化,更是互联网精神和价值观的蜕化。而这才是其今天困境的本质所在。一个互联网公司,不努力创新而赢得竞争,而寄希望于工业时代、保守的版权制度维护自己,实在对不起“互联网”的帽子了。干脆就把自己定位为通过互联网传播的传统版权商,更加契合自己的身份。

解决办法:商业模式问题,只有通过市场竞争,优胜劣汰,别无良法。是骡子是马,最终还是市场说了算。长视频商业模式的成败最终不可能通过版权保护这种“看得见的手”来达到目的。商业模式的创新性,用户的价值和便利性,模式的市场竞争力等等,最终是通过诸多“看不见的手”来决定的。所以,口水战只能体现出竞争的无奈感和焦虑感,无助于改变被动的局面。互联网领域的胜利者,永远是向前看,更开放,更创新,而不是向后看,更封闭,更垄断。方向反了,谁也无法拯救。

其次是影视版权问题。没有短视频的爆发,长视频的“如意算盘”可能就真的成了。但是,短视频崛起,全民视频时代到来。全民视频,不是全民创造视频,而是全民分享视频。分享视频不是为了版权,而是作为一种交流方式和生活方式。保护和分享,在版权面前,就是一个非此即彼的黑与白问题。所以,影视版权从互联网诞生开始,就是“祥林嫂”。因为传统版权制度与互联网演进趋势,有着本质不可调和的矛盾和冲突。广大网民的分享文化,与版权制度的许可文化,两者相互竞争和博弈,成为互联网进步的主线。当然,法律是要敬畏并遵守的,那么,法律的问题就应该通过法律去解决。

解决办法:利用现有法律制度。版权保护中国已经有非常完备、先进的法律制度体系。谁的版权谁用法律去维护。该通知删除就通知,该起诉就起诉,该默认就默认,该鼓励就鼓励。自己的利益自己权衡,自己维护。不能指望通过额外的公权力特别照顾,更不能一味通过提高法律程度,过度保护,牺牲整个社会利益为代价。别口水战,用好中国的法律制度!

第三是互联互通问题。这次字节跳动将长短视频的口水战及时引向了微信对字节的封堵问题,是一次公关的经典案例。互联互通问题,道义上站位肯定比版权问题更高。加上“猪食论”展现的傲慢和偏见,孰高孰低一目了然。互联互通问题是长期的疑难杂症,但是在强化反垄断和防止资本无序扩张的今天,这个问题就和二选一、大数据杀熟等一起,成为了需要解决的迫在眉睫的焦点问题。借此新闻效应,将互联互通问题再次抢上头条,承接了半年来反垄断的又一波舆论热潮,很有奇妙。

解决办法:首当其冲就是《反垄断法》,维护互联网的互联互通,无论是链接、数据还是用户,都应该是企业价值观和行业自律的底线。《反垄断法》这把牛刀,用起来不方便,很容易为强势力量主导甚至“俘获”,那么,更好的出路就是向欧盟学习,借鉴《数字市场法》,将监管从事后处罚转向事前合规,对于超级平台,要求承担“守门人”的基本责任。18项义务一一落实,就药到病除。数据的共享,不但对用户共享,对合作伙伴共享,还必须对竞争对手共享。大家有时间可以去对照一下18项义务,超级平台现有的各种垄断与滥用,都有一一根治的妙方。

总之,问题分开来梳理清楚,对症下药,就好治。当然,精神层面的疾病,还没有一抹了之的灵丹妙药。这个是触及灵魂深层次的问题,主要得靠自己的悟性与努力。

 
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